Yazen satsar på marknadsföring med ny chef

Elin Bäckman har nyligen anställts som marknadschef för Yazen, ett företag som sett en omsättningsökning på nästan 90 procent det senaste året. Marknadsföring betraktas som central för att uppnå lönsamhet, enligt företaget.

Yazen är en digital vårdgivare som erbjuder behandlingar för viktminskning, inklusive läkemedel som Ozempic, Wegovy och Mounjaro, som har blivit populära i Sverige. Trots den ökande omsättningen, som nådde 330 miljoner kronor 2025, rapporterade företaget fortfarande en förlust på 64 miljoner kronor på grund av en aggressiv tillväxtstrategi.

VD:n för Yazen, Fredrik Meurling, framhåller att företaget planerar att investera kraftigt i marknadsföring för att positionera sig starkt på marknaden. Han menar att digitala behandlingar kommer att bli bestående inslag i Europa.

Elin Bäckman, som tidigare arbetat på Compricer, Nextory och olika reklambyråer, beskriver sin nya roll som en dröm för marknadsförare. Hon påpekar att det är sällsynt att få möjlighet att arbeta med en unik produkt i ett företag med en tydlig USP men ett odefinierat varumärke.

Trots att Yazen har ett starkt kundfokus är varumärkeskännedomen fortfarande låg. Bäckman betonar vikten av att synas mer och att alla som behöver deras tjänst ska få veta att den finns.

Yazen har tidigare samarbetat med BBDO, men Bäckman är osäker på om detta samarbete kommer att utvidgas i takt med den nya tillväxtstrategin. Marknadsföringen av viktminskningsprodukter har dock fått kritik, och Yazen har anpassat sig efter gällande lagar och regler.

Bäckman förklarar att de eftersträvar att följa regelverket, trots att det är ett nytt och lärorikt område för dem. Hon nämner också att en dokumentär av SVT har ökat medvetenheten om läkemedel för viktminskning.

Elin Bäckman avslutar med att betona att även om det finns ett initialt intresse för nya innovationer, handlar deras produkt om att skapa långsiktiga livsförändringar. ”Tiden får utvisa om intresset fortsätter att växa, men det finns en stor marknad som fortfarande inte fått upp ögonen för oss och vår metod,” säger hon.