Wasa lanserar kampanj med fokus på kärlek och dejtingkultur

Knäckebrödsvarumärket Wasa har nyligen riktat sin kampanj mot kärlek och dejting. Tidigare har varumärket uppmanat konsumenter att ”köra hårt”, och nu görs detta kopplat till romantiska relationer. Uttrycket ”breadcrumbing” hänvisar till att ge någon precis tillräckligt med uppmärksamhet utan tydliga avsikter. I kontrast till detta finns ”hard launch”, vilket handlar om att offentligt visa sin kärlek, exempelvis via sociala medier.

Den globala kampanjen ”Go hard on love” hämtar inspiration från dessa moderna uttryck och samarbetar med dejtingexperten och sociala medier-profilen, som hon säger. ”Begrepp som breadcrumbing och hard launch är exempel på hur nya uttryck snabbt får fäste i den digitala kulturen. Med kampanjen vill vi visa hur Wasa kan haka på samtida trender och samtal på ett sätt som känns relevant för en yngre målgrupp, samtidigt som vi håller fast vid vår egen plattform Kör hårt,” säger hon.

Kampanjen, som är inriktad på sociala medier, kombinerar samtida dejtingkultur med humor och självdistans. ”Go hard on love” är en fortsättning på varumärkesplattformen ”Kör hårt”, som lanserades året innan.