Wasa lanserar kampanj för att förändra snackingvanor

Wasa syftar till att uppmuntra svenskarna att njuta av knäckebröd vid fler tillfällen, inte bara vid frukostbordet. Med kampanjen som bygger på det nya konceptet ”Kör hårt!” vill företaget uppmuntra spontana snackingmoment.

Denne sommar introducerade Wasa sitt nya kommunikationskoncept, framtaget av Forsman & Bodenfors. Termen ”Kör hårt” är en lekfull referens, där knäckebröd översätts till ”hard bread” på engelska.

Kampanjen syftar till att visa att knäckebröd är ett utmärkt alternativ för olika situationer under dagen. ”Människor må vara nyfikna varelser, men vi är samtidigt extremt styrda av vanor och inlärda mönster. I Wasas fall är knäckebröd ofta starkt kopplat till en specifik situation, som till exempel frukosten. Vi ville visa att en enkel, god och nyttig macka passar i många fler situationer än folk tror, och på så sätt inspirera till fler konsumtionstillfällen,” säger hon.

Wasa lanserar kampanjen i januari med tanken att den ska ge en känsla av uppmuntran under vintermörkret. ”För Wasa handlar det om att finnas med i fler delar av vardagen, utan att göra det krångligare än det är. Knäckebröd är enkel och god mat som fungerar i många sammanhang, och det är precis det vi vill visa med den här kampanjen,” säger han.

Kampanjen kommer att synas i olika medier inklusive OOH, print, radio och sociala medier.