Visit Finland lanserar innovativ kampanj för att främja insjöarna

Visit Finland förändrar sitt marknadsföringskoncept genom att låta publiken forma bilden av den finska sommaren. I den nya kampanjen ”Chill like a Finn” uppmanas användare att dela sina egna upplevelser av livet vid insjöarna, vilket syftar till att locka fler turister.

Kampanjen, som utvecklats i samarbete med den finska byrån SEK, ger makten åt publiken att bli producenter av innehåll. Istället för att enbart använda professionella bilder, skapas nu en organisk berättelse genom användarnas egna videor.

Finländare uppmanas att lägga upp korta klipp på Instagram och Tiktok för att svara på frågan: ”Hur tror du att sommaren vid de finska insjöarna ser ut?” För att öka engagemanget erbjuds en sjudagarsresa till Finland som pris för den bästa videon, vilket gynnar både deltagarna och Visit Finland.

En sociala medier- och influencer marketing-ansvarig på SEK nämner:
”Genom att utforma kampanjen som en social casting gjorde vi publiken till skapare, vilket ledde till en våg av användargenererade videor som tillsammans byggde berättelsen om insjösommaren på Tiktok och Instagram,” säger hon.

Denna strategi syftar till att återuppbygga besöksnäringen efter utmanande år präglade av pandemin och stängda gränser till Ryssland, som tidigare varit en stor källa till turister. Kampanjen fokuserar specifikt på områdena runt de finska insjöarna för att attrahera semesterfirare i Europa.

Förutom det användargenererade materialet kommer en reklamfilm, centrerad kring temat ”Chill like a Finn”, också att lanseras för att ytterligare marknadsföra destinationen.