Vattenfall introducerar nytt kommunikativt koncept med fokus på attityd

Efter flera år av att fokusera på sitt fossilfria löfte, presenterar Vattenfall ett nytt kommunikationskoncept i samarbete med reklambyrån Nord. Taglinen ”There”s a way” markerar en förändring från produktinriktad kommunikation till att förmedla en attityd.

Sedan 2017 har Vattenfalls budskap kretsat kring ”Fossilfritt liv inom en generation”, vilket senare utvecklades till ”Working for fossil freedom”. Nu skiftar företaget mot ett långsiktigt koncept.

Varumärkeschefen, som säger, ”Vi har letat efter någonting som kan ha samma longevity som ”Just do it”, ”Priceless” och ”I”m loving it””, vill etablera en slogan med bestående värde.

Hon påpekar att en kraftfull tagline kan påverka kulturen, och refererar till De Beers med ”A diamond is forever”. Det visar på hur en stark slogan kan förändra samhällsnormer.

För att hitta rätt position har Vattenfall analyserat energibranschen utifrån attityd kontra produkt och konsument kontra företag. Detta resulterade i en ny position där fokus ligger på en