Vasakronan introducerar ny varumärkesstrategi och återvänder till tv-reklam efter 16 år

Vasakronan lanserar en ny varumärkesplattform samt en uppdaterad visuell identitet med ambitionen att stärka sin ställning bland beslutsfattare i storstäder. Från och med 2 april återvänder företagets tv-reklam efter en paus på 16 år, vilket markerar en betydande satsning på varumärket.

Enligt marknadschefen, säger hon:

”I arbetet har vi varit noga med att ta tillvara på det som varit bra men även gjort väl genomtänkta förändringar för att bättre spegla vilka vi vill vara och hur vi vill uppfattas framåt.”

Den nya identiteten präglas av en distinkt blå färg och ett grafiskt gridmanér, där logotypen får en central roll. Målet är att skapa en unik och energisk visuell framtoning.

Varumärkeskonceptet,

”En bättre värd”, bygger på företagets vision och syftar till att återspegla ambitionen att både förbättra sin roll som hyresvärd och bidra till en bättre värld. Detta koncept knyter an till Vasakronans historia och tidigare kampanjer, som nu återlanseras med förnyad kraft.

Reklamfilmen sammanfattar företagets erbjudanden med levande bilder från stadsmiljöer och moderna kontor, ackompanjerad av låten

”Feel It Still” av Portugal The Man. Inspelningarna har gjorts i Vasakronans egna lokaler.

Kampanjen har som mål att nå beslutsfattare i Stockholm, Uppsala, Göteborg och Malmö. Den kommer att synas på TV4/TV4 Play, radio, digitala plattformar och sociala medier. Den pågår under vecka 14–20, med en uppföljning i september–oktober.

Marknadschefen understryker vikten av varumärkeskännedom, och säger:

”Det är ingen hemlighet att kännedom korrelerar direkt med lojalitet och försäljning. Att arbeta konsekvent med varumärket och ökad varumärkeskännedom är därför viktigt för att säkerställa att vi ständigt upplevs relevanta.”