TV4:s stora satsning efter VM-kvalet

Efter att det svenska herrlandslaget kvalificerat sig för fotbolls-VM råder nu en stark entusiasm på TV4. Detta markerar starten på en omfattande förberedelse som blir kanalens mest omfattande bevakning någonsin. Svenskt deltagande kommer att medföra ytterligare ekonomiska fördelar för TV4. ”Vi har inte vågat utgå ifrån att Sverige skulle spela VM”, säger sportchefen. Vid tidpunkten för kvalificeringen var det inte bara en sportlig prestation, utan också en kommersiell framgång för TV4, som sänder mästerskapet i sommar. Sportchefen beskriver läget som enormt, och en lättnad på redaktionen som nu snabbt måste justera sin planering. ”Det är ett av de absolut mest populära mästerskapen. Med svenskt deltagande blir det väldigt, väldigt stort”, säger han. Han erkänner att det inte var en självklarhet att Sverige skulle avancera. ”Vi har inte vågat utgå ifrån att Sverige skulle spela VM, så vi har inte planerat utifrån det”, säger sportchefen. Nu väntar en intensiv arbetsperiod för att organisera en ökad närvaro i USA och förbereda en större redaktionell inramning. ”Det blir ett snabbt men väldigt intensivt jobb med den redaktionella planeringen för hur vi ska vara på plats, hur vi ska rama in matcherna och hur vi ska göra en så bra totalprodukt som möjligt”, säger han. TV4 har redan genomfört stora investeringar inför starten av Allsvenskan i april. Mästerskapet kommer att vara det mest omfattande hittills, med nästan dubbelt så många matcher, vilket ställer högre krav på bevakningen. Dessutom innebär nattmatcher i USA att TV4 måste integrera bevakningen i hela tablån. ”Våra nyhetsprogram som Nyhetsmorgon, Nyhetsdagen och Efter fem är superviktiga. Dels för att mästerskapet kommer få en väldigt bred bevakning, i och med att det handlar om mer än bara sport med tanke på världsläget, och dels för att det är en del nattmatcher”, säger han. Många matcher kommer att visas på TV4:s huvudkanal, men för att se allt krävs ett sportpaket på TV4 Play. Sportchefen förväntar sig en positiv effekt på annons- och sponsorintäkterna. ”Intresset var väldigt stort redan innan Sverige blev klart. Det är klart att intresset blir ännu större nu. Vi är väldigt trygga med att det kommer bli ännu högre tittarsiffror, från en redan väldigt hög nivå som vi antagit”, säger han. För att maximera räckvidden och engagemanget kommer TV4 att fokusera på kanalens kärnvärden, engagerande innehåll och starka profiler. ”Vi jobbar dagligen, minut för minut, med att skapa så engagerande innehåll som möjligt där”, säger han. Han avslöjar inte vilka huvudsponsorer som är klara, men påpekar att ett VM med Sverige engagerar en bredare publik än vanligt. ”Ett VM med Sverige kan man ju alltid koppla till vad det innebär när människor som vanligtvis inte tittar på sport börjar prata om matcherna. Det blir så enormt stort när Sverige är med”, säger han. SVT kommer att sända Sverige–Tunisien måndag 15 juni klockan 04.00 samt Japan–Sverige fredagen 26 juni klockan 01.00. TV4 sänder Nederländerna-Sverige 20 juni klockan 19.00. ”Midsommardagen klockan 19.00 – hela Sverige kommer stå still. Den matchen kommer driva upp TV4:s rating och därmed deras reklamintäkter väsentligt”, säger en senior partner på Hear. Vidare förutspår han att Sveriges medverkan kommer att öka intresset för VM generellt och skapa ringar på vattnet för fler medieslag. ”Det kommer påverka reklammarknaden positivt generellt”, säger han. Hur TV4:s prissättning för Sverigematchen ser ut kan han inte svara på i dagsläget. ”Jag antar att TV4 prissätter den väldigt högt, med all rätt. Man utgår utifrån ett tittarestimat och sätter priset efter det”, säger han och fortsätter: ”Hur mycket prissättningen ökar i förhållande till om Sverige inte hade varit med kan jag inte svara på, men det är inte gånger två. Utan gånger mycket mycket mer. ”