Trender som formar marknadsföring 2026: En ny era av varumärken

Marknadsföringens landskap genomgår en betydande förändring där AI spelar en central roll. För att sticka ut i en värld där sökmotorer ersätts av svarsmotorer krävs starka och meningsfulla varumärken. Traditionella livsstilar förändras, vilket ger upphov till nya ritualer och mikroceremonier.

Enligt Resumé Insikt identifieras fyra centrala trender för 2026:
✔ AI-förstärkta varumärken
✔ Nya ritualer
✔ Designad imperfektion
✔ Medelklassens utmaningar

När AI ersätter traditionellt sökande, måste varumärken omdefiniera sina strategier. Warc beskriver detta som ”zero-click customer journey”, där konsumenter ofta nöjer sig med de svar de får från AI. Det innebär att varumärken måste vara tydliga och intressanta för att finnas i dessa svar.

Däremot drabbas varumärken med oklara riktlinjer och som saknar verklighetsförankring, samt de som är överoptimera. En stark intern infrastruktur är avgörande för att undvika att bli irrelevanta.

De framgångsrika varumärkena kommer att vara de som skapar tydliga och engagerande kundinteraktioner med gedigna resurser. Det handlar om att vinna förtjänad uppmärksamhet snarare än enbart klick.

Risker kring AI-optimering inkluderar en förlust av personlighet i varumärken. Det finns en oro för att ”AI-vänligt” kan bli en floskel som underminerar autenticiteten.

Frågor som varumärken bör ställa sig inkluderar: Förstår AI vår identitet och varför vi är unika? Vilka kategorier vill vi dominera?

I McKinseys rapport ”State of Marketing Europa 2026” framkommer att varumärket prioriteras av CMO:er, som betonar att resurser måste investeras i långsiktig tillväxt.

Även om varumärkesfokus blir viktigare, är det AI som driver denna förändring. Skiftet från traditionellt sökande till generativ AI innebär att marknadschefer måste arbeta med varumärkesidentitet.

Skiftande livsmönster och behov gör att traditionella marknadsföringsstrategier måste omvärderas. Företag som fokuserar på att skapa ritualer och gemenskap kan i stället vinna.

Det finns en risk att företag överanvänder ritualer och förlorar sin autenticitet. Istället för att försöka äga varje känsla, borde fokus ligga på att identifiera verkliga behov.

Reglerna för marknadsföring förändras. En mer fragmenterad kultur kräver att varumärken engagerar sig i nya ceremonier och traditioner. Det är väsentligt att förstå förändrade livsvillkor för att kunna kommunicera effektivt.

Marknadsförare behöver även ta hänsyn till medelklassens förändrade status och hur detta påverkar varumärkesstrategier. Det är tydligt att det finns ett behov av att positionera sig antingen som lågpris eller premium.

Denna dynamik kräver nya insikter och anpassningar i hur varumärken kommunicerar och interagerar med sina målgrupper.