Trender som distraktion för marknadsförare

Att betrakta trendrapporter som vägledning är en potentiell fallgrop, anser Kaperos Robert Ryberg. Han beskriver en upplevelse på en trendföreläsning som han hellre skulle ha avstått ifrån. Den årliga vågen av trendspaningar skapar en konkurrens om att identifiera nästa stora buzzword. För marknadsförare kan dessa trender bli en riskfylld distraktion.

Det är en naturlig mänsklig instinkt att attraheras av det nya. Trender ger en känsla av tillhörighet och identitet, vilket ofta leder till en rädsla att missa något viktigt. Samtidigt matas vi konstant med skrämselpropaganda från leverantörer och medier som vill sälja in sina senaste idéer.

Ryberg påpekar att han ofta får frågan om vilka trender som är på väg. Som svar har han skämtat om att