Tonårstjejer och deras underskattade bidrag till reklamvärlden

Tonårstjejer har länge varit viktiga aktörer på nätet, men deras skapelser inom fankulturen avfärdas ofta av reklambranschen. Alice Maddock, student vid Berghs, anser att erfarenheterna från fandom bör värderas som meriter för framtidens kreatörer.

Enligt Maddock är det vanligt i techvärlden att unga personer skryter om projekt de startat tidigt. Hon nämner att man ofta ser fraser som:

”made software with 310k+ users when I was 14 years old; been programming simple games since age 12; hacked my first computer in the 5th grade.”
Det är en snarlik meritkultur som hon saknar i reklambranschen.

Maddock reflekterar över hur många kvinnor har inlett sina karriärer inom PR och reklam långt tidigare än de själva inser. Hon menar att deras första erfarenheter ofta kommer från fankultur snarare än klassiska skrivaruppdrag.

Åren mellan 2012 och 2018 var en gyllene tid för fankultur på plattformar som Tumblr och Instagram. I denna kontext skapade tonårstjejer innehåll av hög kvalitet, inklusive fanart och fanfiction, som idag hyllas inom reklamvärlden.

Utan att vara medvetna om det, utvecklade dessa unga skapare sina plattformar genom att definiera sina målgrupper och engagera sig i trender. Maddock påpekar att hon själv var en del av denna rörelse och att vissa av hennes erfarenheter borde lyftas fram i reklambranschen.

Hon berättar att hon vid tolv års ålder hade 30 000 följare på sitt fan-konto och använde en effektiv reklamstrategi, trots att det var på en amatörnivå.

”Kvantitet över kvalitet, jag A/B-testade material i realtid; lade ut kanske 10–15 inlägg om dagen och analyserade vad som drev mest engagemang.”
Detta visar på hennes tidiga förståelse för sociala medier och marknadsföring.

En minnesvärd händelse är när hon träffade sitt favoritband och gav dem en banan med ett personligt budskap, vilket ledde till att en medlem delade det på sociala medier. Hon konstaterar att detta var hennes första kampanj som konverterade.

Maddock framhäver att många skribenter i dag har fått sitt intresse för skrivande genom fankultur, men att detta ofta ses som mindre värdefullt. Hon uppmanar branschen att omvärdera dessa erfarenheter.

Hon avslutar med att betona att tonårstjejer är en drivande kraft i popkultur och trender.

”Vi alla vet varför det är som det är. Svaret är tydligt”, säger hon. Maddock menar att vi bör erkänna och värdera dessa unga kvinnors bidrag.

Alice Maddock,
copywriterstudent på Berghs (sista året) och jobbar deltid som junior copywriter på Kessels Kramer.