Teracom presenterar ny logotyp efter intern designtävling

Teracom, företaget som ansvarar för radiosändningar och tv-nätverk i Sverige, genomgår nu en visuell förvandling. Den nya logotypen, skapad av Malin Backlund, strategisk inköpare, har valts efter en intern tävling.– Det ska bli jätteroligt att se den överallt, säger hon.

Bolaget, som grundades 1992, kände att den tidigare logotypen inte längre reflekterade dess moderna identitet.
– Vi står i ett större förändringsarbete. Mediekonsumtionen via den linjära distributionen minskar. Då kände vi att vår logotyp behövde förändras för att symbolisera framtidens Teracom, förklarar han.

Ledningen bestämde sig för att involvera de anställda i skapandet av den nya logotypen.
– Vi har en väldigt stark innovationskraft i vårt bolag. Så någonstans där föddes idén att jobba med den här frågan internt, säger han.

En inbjudan publicerades på intranätet där medarbetarna uppmanades att bidra med förslag.

”Vi fortsätter att positionera Teracom i den nya omvärlden för att ta hem nya uppdrag och även i framtiden kunna leverera säkra kommunikationslösningar för ett tryggare Sverige”, skriver de.

Malin Backlund kände sig inspirerad av initiativet och började arbeta på sin egen design, trots att hon saknade erfarenhet av grafisk formgivning.
– Teracom har ju genomgått en omställning och blivit ett mycket mer modernt bolag, berättar hon.

Under processen insåg hon att evighetssymbolen skulle passa bra.
– Jag tyckte evighetssymbolen passade väldigt bra som en metafor för redundans, säger hon.

Med AI-verktyg skapade hon ett utkast till logotypen.
– Den var inte jättesnygg, säger hon och skrattar.

Juryn valde hennes förslag som grund för den nya logotypen, som senare vidareutvecklades av designbyrån Scrolleri.
– Hon hade beskrivit den här evighetsloopen på ett väldigt bra sätt, säger vd:n.

Den nya logotypen lanseras den 10 mars. För Malin Backlund är känslan blandad.
– Jag tror det kommer kännas mer verkligt då. Än så länge har det känts ganska overkligt, säger hon.

För att minimera kostnaderna kopplade till identitetsbytet kommer Teracom att låta befintliga material användas innan de byts ut.
– Vi vill rulla ut den utan att det blir någon form av hållbarhetsmässig påverkan, säger han.

Evighetsloopen har historiskt använts i andra logotyper, vilket Malin Backlund blev medveten om under designprocessen.
– Min mamma fick faktiskt tjuvkika lite. ”Det där är ju Konsum!” var det första hon sa, berättar hon.