Swedbanks senaste kampanj: En musikalisk resa för första gången

Åkestam Holsts kampanjer för Swedbank har alltid haft en musikalisk prägel. Denna gång framför Markus Krunegård en tolkning av Magnus Uggla i en reklamfilm som Daniel Vaccino beskriver ”går rakt in i pappahjärtat”.

Efter att ha gett liv åt bankvärlden med kampanjer som ”99 problem” och ”Vårt hus” introducerar Åkestam Holst och Swedbank nu ”Första gången”. Musiken i filmen är Magnus Ugglas ”1:a gången”, som är en hyllning till hans dotter, framfört av Markus Krunegård.

Kampanjen fokuserar på Swedbanks Bo-startspaket, vilket erbjuder produkter och vägledning för förstagångsköpare mellan 18 och 35 år. Syftet är att göra det betydelsefulla steget lite mindre skrämmande.

– Det är inte första gången en sån här historia berättas, men det är första gången den känns på det här viset. Rätt in i pappahjärtat. Eller mamma-ditot, för den delen, säger Daniel Vaccino.

– Vi är verkligen stolta över tonträffen i filmerna, fint orkestrerad av Laerke Herthoni och andra fantastiska personer på New Land. Jag tycker genuint att filmerna känns som Swedbanks och ingen annans. Låter självklart kanske, men ändå ack så viktigt i en tid där varje reklamkrona riskerar att devalveras i förväxling, förvirring, eller bara genuint ointresse, förklarar en annan talare.

Filmerna följer en ung kvinna genom livets olika faser: från de första stapplande stegen på gräsmattan till sitt första disco och så småningom till den första egna bostaden.

Kampanjen fortsätter på temat ”En väldigt svensk bank”.
– Vi fortsätter på inslagen linje och målet är att konceptet ska bli starkare för varje pusselbit vi lägger till. Här siktar vi lite extra mot målgruppen 18–35, samtidigt som kampanjen har ett brett tilltal. Vi minns ju alla de där första stegen, så igenkänningsfaktorn finns där, säger Johan Bryngelson.

Utöver filmerna som kommer att visas på bio, i tv och digitalt, kommer kommunikationen att synas under detta och nästa år i flera olika format, inklusive utomhusannonsering, tryck, radio och bankkontor.