SVT:s regler utmanas av influencer: Felicia Aveklew i fokus

Felicia Aveklew, ansiktet för SVT:s vetenskapsprogram Forever Young, är aktiv med reklam för flera stora företag på sina sociala medier. Detta strider mot SVT:s riktlinjer för opartiskhet och reklamförbud.– Vi kan inte styra vad hon gör och hon har inte samma stränga regler, säger en projektledare på SVT.

Även om programmet syftar till att avfärda myter om ålderstecken, visar hennes flöden reklam för varumärken som Coca-Cola och Garnier. Kombinationen av public service och kommersiella samarbeten föranleder frågor kring SVT:s medarbetarpolicy.

Enligt policyn får inte SVT:s medarbetare utnyttja sin roll i kommersiella sammanhang. Principen gäller även för de som är tillfälligt anställda och kontrakterade profilar.
SVT:s tidigare kritik för liknande problematiska reklamkrockar involverar profiler som Pernilla Wahlgren och Cecilia Forss.

SVT:s sportchef underströk att det finns strikta regler för public service-profiler, vilket skapar en brist på konsekvens mellan olika fall. Trots detta hävdar Emelie Jönsson att Felicia inte är programledare.
– Hon är ett medverkande case, säger hon och förtydligar att Felicia inte deltar i det redaktionella arbetet.

Det skapar förvirring, då Felicia framträder som programmets ansikte utåt. Jönsson menar att tittarna kan särskilja rollen mellan Felicia och programmets redaktion.
– Vi har en speaker som klargör att SVT Vetenskap följer Felicia, säger hon.

Jämfört med Henrik Lundqvists situation, där reklamsamarbeten stoppades, verkar SVT välja en mer flexibel tolkning av reglerna för Felicia. Detta innebär att samma principer som applicerades på andra profiler inte tillämpas konsekvent här.
SVT:s policy är tydlig och lämnar inget utrymme för tolkning, men här görs en exceptionell tolkning som kan ifrågasätta bolagets oberoende.

Ingen skriftlig tillåtelse har getts för Felicia att fortsätta sina reklamaktiviteter under programmet, men hon har informerats om begränsningarna.
– Vi har infört extra åtgärder för reklam kring ämnen som tas upp i programmet, säger Jönsson.

Senare publicerade Felicia ett reklaminslag med Garnier, vilket lyfter frågor kring SVT:s begränsningar. Emelie Jönsson svarar att de inte tar upp sminkprodukter i programmet.
– Det skulle jag inte säga. Det är inte hudvård, påpekar hon.

Rapporter tyder på att Felicia Aveklews agentur sålt in programidén till SVT, vilket Jönsson avfärdar. Hon betonar att det var SVT:s eget initiativ.
Resumé har försökt nå Felicia för en kommentar, men efter initialt intresse avbröts kommunikationen.