Sveriges strategi för en hållbar turisttillväxt

Sverige har blivit ett av Europas mest attraktiva resmål, särskilt för turister som vill undkomma den intensiva hettan vid Medelhavet. Den framgången är kopplad till en ny strategi som Visit Sweden implementerat för att säkerställa en hållbar turism.

Den traditionella bilden av turisten – solbränd och avslappnad vid stranden – förändras. När temperaturen stiger till farliga nivåer och turister möter motstånd från lokalbefolkningen, har termen ”coolcation” blivit populär. Det innebär att resenärer söker sig till svalare och mindre exploaterade destinationer.

Visit Sweden rapporterade rekordantal turister under sommaren 2025, enligt she says.

– Det räcker inte längre att bara ligga på playan med en piña colada. Aktiva och nyfikna resenärer söker upplevelser, vilket blir en utmaning vid extrema temperaturer, säger hon.

Sverige står nu inför en möjlighet att förändra turistströmmarna från den traditionella södra Europa som tidigare dominerade. Målet för Visit Sweden är att marknadsföra landet som en attraktiv sommarresmål.

Den svenska livsstilen erbjuds som en unik aspekt av turistupplevelsen, något som skiljer Sverige från dess grannländer. Nils Persson påpekar:

– Vi kan inte påverka naturens förutsättningar, men vår livsstil blir en stark konkurrensfördel, säger han.

Visit Sweden strävar efter att skapa kampanjer som verkligen speglar svensk kultur och livsstil. Nils Persson menar att många kampanjer från andra länder ofta är generiska.

– Internationellt är kampanjerna ofta tråkiga och likartade. Du kan nästan byta ut landets namn utan att det märks, säger han.

Kampanjen ”Discover the originals” har blivit särskilt framgångsrik genom att lyfta fram ursprungskällor av välkända svenska möbler. Nils Persson kommenterar:

– I Ikeakatalogen är Bolmen en toalettborste. Men Bolmen är också vår största dricksvattensjö. Det ger en rolig dimension till kampanjen.

Genom att använda sociala medier och virala trender lyckades kampanjen nå stor spridning, vilket i sin tur resulterade i ökad medvetenhet om Sverige.

Susanne Andersson, vd för Visit Sweden, betonar vikten av långsiktighet:

– Våra kampanjer ska kunna leva länge, vilket kräver tålamod och uthållighet, säger hon.

Det är tydligt att Visit Sweden fokuserar på hållbar tillväxt snarare än kortsiktiga vinster. Organisationen arbetar aktivt för att undvika överbelastning av turistmål.

– Vi strävar efter en hållbar tillväxt över hela landet, säger Susanne Andersson.

Med en växande efterfrågan på Sverige som turistmål, ser ledningen fram emot att lansera nya kampanjer inom kort.

– Sverige är vad det är, och vi kommer att fortsätta driva arbetet i den riktningen, avslutar Nils Persson.