Sveriges Radio söker ny reklambyrå för stort projekt

Sveriges Radio letar efter en ny reklambyråpartner för ett uppdrag med ett värde av 12 miljoner kronor. Denna uppgift omfattar daglig originalproduktion samt stöd vid större marknadsinitiativ, med fokus på Berwaldhallen, hemvist för Sveriges Radios Symfoniorkester och Radiokören.

För att delta i anbudsgivningen måste byråerna presentera en digital kampanjidé. I 2021 inledde Sveriges Radio en bred kommunikationssatsning för att stärka sitt varumärke, vilket utfördes av den interna kommunikationsavdelningen.

Det nya reklambyråavtalet planeras att träda i kraft tidigast den 24 maj 2026 och har en initial löptid på två år, med möjlighet till förlängning upp till ytterligare två år. Den första delen av upphandlingen innebär att anbudsgivarna ska utveckla en fiktiv kampanj som väcker intresse och uppmuntrar biljettköp till fyra konserter.

Utvärderingen baseras på flera kvalitetskriterier, där den kreativa höjden och kanalvalet är centrala aspekter. Det är också viktigt att kampanjen är anpassad för att nå en publik som är van vid kultur men som också kan vara ovan vid klassiska evenemang.

Vidare bedöms byråns strategiska förmåga att förverkliga uppdraget i en tydlig och visuell helhet samt att resultat och tidsåtgång vägs in. Upphandlingen kommer att avgöras av det mest ekonomiskt fördelaktiga anbudet, där både kostnad och kvalitet tas i beaktande.

Den sista dagen för att lämna in anbud är den 27 januari 2026.