Svenska OS-hjältar samlas för stor kampanj inför vinter-OS

Inför vinter-OS i Milano Cortina 2026 lanserar Sveriges Olympiska Kommitté (SOK) en ny kampanj för att ena det svenska folket. Den 8 december markerar starten på kampanjen ”Den olympiska svensken”, som syftar till att öka det svenska engagemanget och skapa en närhet till OS-truppen.

”Blågula OS-medaljer gör skillnad för Sverige, det såg vi tydligt efter framgångarna under sommar-OS i Paris. Svenska OS-prestationer bidrar till folkhälsa genom att inspirera fler barn och unga till rörelse, skapa nationell gemenskap genom minnen och stolthet som alla svenskar kan dela. Framgångarna stärker också Sverigebilden internationellt,” säger hon.

Kampanjen kommer att inkludera kända idrottare som Anja Pärson, Torgny Mogren, Kim Martin och Mikael Samuelsson, samt medlemmar från den nuvarande OS-truppen. Vanliga svenska supportrar, som Eva-Marie, kommer också att ha en framträdande roll i kampanjen.

”OS är en unik tv-lägereld. Vi vet att närmare 80 procent av svenska folket kommer att följa våra svenska olympier via media. Genom kampanjen kommer vi sätta fokus på att Sveriges olympiska prestationer är vår gemensamma stolthet. Prestationerna bygger och byggs på vår idrottsfolkrörelse med svenska folkets stöd i ryggen,” säger hon.

Kampanjen kommer att pågå under 100 dagar och omfatta utomhusaktiviteter, sociala medier, samarbeten med olika profiler och partners, samt evenemang. Passion Lab ansvarar för kampanjens strategi och produktion av innehåll.