Svenska byråer tar sig an historisk italiensk fotbollsklubb

Den 120-åriga toskanska fotbollsklubben Siena FC står inför en ny era med svenskt ägande som syftar till att återuppliva dess varumärke och framtid. Byrån Passion Lab har engagerats för att bidra till klubbens utveckling i ligasystemet.

”Det visuella uttrycket har varit prio nummer ett,” säger byråns grundare, som även är delägare i klubben. Siena FC har upplevt betydande motgångar sedan nedflyttningen från Serie A under säsongen 2012/2013. Under dessa år har klubben kämpar med skulder och ägarbyten.

Hösten 2024 blev det klart att nya svenska ägare, bland annat tidigare BP-spelare och ledare, samt en ex-tränare från AIK, bl.a. Jonas Bodin, Fredrik Dahlin, och Patrick Englund, träder in i bilden. Runt hundra investerare från Sverige står bakom det nya förvärvet.

Som en del av ägarbytet initierades en strategi för att vända den negativa trenden, och klubben som nu spelar i den högsta amatörligan ser hopp om framtida framgångar. Niklas Turner Olovzon och Daniel Hegborn från Passion Lab är också involverade som delägare.

”Vi hjälper dem med hela varumärkesresan, vilket inkluderar alltifrån strategi och grafisk utformning till aktivering av partnerskap,” säger hon. Byrån arbetar också med sociala medier och olika paketlösningar.

Det finns stort intresse att utveckla klubbens identitet, särskilt med tanke på den attraktiva toskanska miljön och de många turister som besöker regionen årligen.

”Förutom kring fotbollen kan vi bygga varumärket kring historiken, kulturen, maten och vinet,” framhåller hon. Passion Lab ser det som en möjlighet att skapa något unikt och positivt för klubben och dess supportrar.

Arbetet har fokuserat på att bevara klubbens arv samtidigt som man moderniserar dess visuella identitet. ”I formspråket har vi tagit fasta på toscanska symboler,” beskriver hon.

Passion Lab har också genomfört olika marknadsföringsinitiativ för att lyfta fram klubben och dess individer i sociala medier. Man planerar nu inför säsongen 2026/2027.

”Supportrarna är både styrkan och utmaningen i Siena FC,” påpekar hon. Det har varit viktigt att lyssna på supportrarnas åsikter för att få deras acceptans för förändringar.

Klubben har nu påbörjat en ”lätt uppåtresa” med hopp om avancemang i ligasystemet. ”Fokus är att fortsätta klättra uppåt,” avslutar hon. Arbetet kommer att inkludera en långsiktig strategi för att stärka klubbens varumärke.