Svensk politisk kommunikation i kris: En oroande trend

I den svenska politiska diskursen är det tydligt att det inte handlar om brist på engagemang bland unga väljare. Det handlar snarare om en oförmåga från politikens sida att kommunicera på ett sätt som väcker intresse. Det påpekar hon i sin krönika.

Inför valåret 2026 är oron stor. Trots att den svenska valrörelsen är relativt kort har det som hänt under detta första kvartal varit ytterst otillfredsställande. Det som pågår är en nedslående utveckling av kommunikationen.

Hon uttrycker att hon tvekar mellan att betrakta 2026 som ett av de sämsta åren för politisk kommunikation. Det är djupt sorgligt, särskilt med tanke på att hon sitter i jurygruppen för att utse Sveriges bästa politiska kommunikation.

Frågan som ställs är: var finns den innovativa politiska kommunikationen? Sverige är känt för sina skickliga kommunikatörer och byråer, så varför lyckas man inte skapa mer engagerande politisk kommunikation under ett valår?

Exempelvis:
Simona Mohamsson x Jimmie Åkesson = sant?
Den plötsliga vänskapen mellan Mohamsson och Åkesson framstår som en krystad strategi. Varför tror Liberalerna att detta är vägen till väljarnas hjärtan? Det ifrågasätts om ett sådant samarbete verkligen är äkta.

Även
Elisabeth Thand Ringqvists svårigheter att välja statsminister
är oroande. Hon, som är C:s tredje partiledare, misslyckas med att ange sina preferenser för kandidater vilket skapar förvirring. Hennes kommunikationsförmåga har visat sig otillräcklig under press.

Det gäller även
Magdalena Andersson”s försök att nå ut till yngre väljare. Hennes tidigare kampanjer har ofta misslyckats med att resonera kring verkliga problem. Nyligen ställde en ung tjej frågor från ett manus, vilket kändes oautentiskt.

En ny rapport från Ungdomsbarometern visar att ungdomars känsla av att kunna påverka politiken ständigt minskar. Detta borde oroa politiker och driva dem att förändra sin kommunikationsstrategi.

Det handlar inte om att unga svenskar är likgiltiga. Politiken misslyckas med att kommunicera på ett sätt som engagerar. Om politiker fortsätter att förenkla komplexa frågor till platta slogans kommer tron på politiken att fortsätta erodera.

Det finns inga ursäkter för den låga nivån på vår politiska kommunikation, särskilt när Sverige är ett land som producerar bland de bästa kommunikationslösningarna i världen.

Amanda Brohman, cultural insights strategist, Nord