Svensk filmproducent satsar på AI i USA

Den 27-årige Theo Björk Olsson har med sitt företag Momente Studios inlett en ambitiös satsning i USA. Byrån har nu påbörjat produktionen av flera filmer för stora företag, vilket sker i skärningspunkten mellan klassisk filmproduktion och AI.

Det råder en stor förändring inom filmbranschen på grund av AI-teknologin. Verktygen utvecklas i snabb takt, vilket ställer nya krav på producenter. En framstående aktör i detta skede är Theo Björk Olsson, som grundade Momente Studios 2024 tillsammans med två kollegor.

Som han säger:

”Många pratar om AI som en ersättning för kreativitet. Vi ser det mer som ett verktyg under produktion, ungefär som när CGI först kom in i filmvärlden.”

Momente Studios har fått oväntad hjälp i form av kändismäklaren Fredrik Eklund, vilket har öppnat dörrar till flera uppdrag i USA. Byrån har därmed tagit steget att expandera över Atlanten med kunder inom mode, livsstil och hotellbranschen.

Nu visar Momente upp sina projekt, bland annat en reklamfilm för Ritz Carlton South Beach Residences i Miami, där AI spelar en avgörande roll eftersom byggnaden ännu inte är färdigställd. Andra samarbeten inkluderar klädmärkena Rose & Born samt Aim”n.

Företaget fortsätter också att arbeta på den svenska marknaden, som fortfarande är deras största. I julas producerades en reklamfilm för Gina Tricot, där AI användes för att skapa vintermiljöer.

Som Theo Björk Olsson uttrycker det:

”Idén var att skapa en vinterhistoria om resan hem till jul. Vi använde AI för att bygga upp vintermiljöerna, men kombinerade det med klassiska produktionstekniker för att få en mer filmisk och mänsklig känsla.”

Trots den snabba teknologiska utvecklingen vill Momente Studios inte enbart definieras som en AI-byrå. Vd:n påpekar att balans är viktigt.

Som han säger:

”Vi märker att många varumärken är nyfikna på AI men samtidigt rädda för att det ska kännas opersonligt. Där försöker vi hitta ett mellanting där tekniken förstärker hantverket i stället för att ersätta det.”