Spotify:s utmaningar enligt Essy Klingberg

Svenska Dagbladets biträdande kulturchef Essy Klingberg reflekterar över sin inspirationskälla och kulturella influenser. Hon korsläser Carl Frode Tiller och Platon, och funderar på om världen kommer att finnas kvar vid årsskiftet. I en Q&A i Resumé Insikts diskuterar hon även aktuella ämnen.

Vad inspirerar dig just nu?
– Mina vänner och livekultur. Och min bokcirkel! Just nu korsläser jag Carl Frode Tillers ”Inringning”-trilogi och Platons ”Staten”. Vi brukar varva en roman med något essäistiskt för att kunna hålla hög frekvens på träffarna. En bra bokcirkel ska vara som en sekt, fast med högt till tak. Jag lyssnar alltid på ”The New Yorkers Fiction Podcast”, där författare läser och pratar om andra författares noveller. Programledaren Deborah Treisman är min andliga förebild.

– Annars inspireras jag alltid av folk som gör konstiga saker på internet och folk som lyckas bygga en irl-community genom sin konst. Mina kompisar i bandet Boko Yout har varit väldigt bra på just det.

Vilket varumärke behöver tänka om?
– Spotify. Det har verkligen blivit en skräpapp, även oaktat deras kassa ersättningsmodeller. Det var illa nog när man började blanda poddar och musik, men sedan ljudböckerna lanserades har appen blivit näst intill oanvändbar. Allt ligger huller om buller och användarens flöde kontamineras av video och algoritmförslag.

– Jag fattar den långsiktiga strategin, men det här är raka motsatsen till vad användarna vill ha: man vill kurera sitt personliga bibliotek, inte prackas på massa vidriga självhjälpsböcker. Ja, jag är oerhört ordningsam med min musik och mina spellistor. Att man lagt sig helt platt inför AI-musiken är också ett stort misstag. Om någon fortfarande inbillade sig att Spotify brydde sig om musik är det här ett definitivt uppvaknande. Ingen vill ha en everything-app!

Nämn ett aktuellt exempel på populärkultur som gett nya tankar att ta med dig till jobbet!
– Hm …

Vad är du mest nyfiken på inför 2026?
– Om världen finns kvar vid årskiftet … Men också hur politikerna kommunicerar under valåret, särskilt med unga väljare. Förra valet kändes partiledarnas närvaro på Tiktok mest som en gimmick, nu har både plattformen och den svenska publiken mognat. Frågan är om någon vågar sig på en Zohran Mamdani-kampanj, eller om vi får fler memes à la Nooshi Dadgostar.

Vad är svårast just nu?
– Att skapa och kurera sina egna informationsflöden. Jag upplever att mycket har kollapsat samtidigt: sociala medier svämmar över av videoinlägg man inte vill se, Google är fullt av AI-svar och nu börjar Chat GPT med annonser. Jag har ett lapptäcke av informationskanaler – tidningar, Substacks, poddar, kreatörer. Jag har testat Feedly, men it doesn”t really do it for me. Jag saknar ett gemensamt flöde, lite som gamla Twitter.

Läs fler Q&A:s här.