SL:s initiativ för att uppmuntra kollektivtrafik under vinterkaos

Under mellandagarna lanserade SL en omfattande kampanj som syftar till att öka resandet med kollektivtrafik. Kampanjen riktar sig specifikt till bilister och påminner dem om de bekymmer de undviker genom att välja SL istället.

Stockholm har under årets inledning drabbats av kraftiga snöfall, vilket har skapat svårigheter för alla trafikanter. I detta sammanhang har SL valt att uppmana bilister att överge bilen för kollektivtrafik.

Kampanjens budskap illustreras med vanliga utmaningar bilister står inför under vintern, såsom att skrapa rutorna och hantera snöiga förhållanden. ”Med den här kampanjen fortsätter vi jobba med igenkänningen som finns kring bilens många nackdelar. Men det är första gången som vi ser det genom linsen av våra kalla vintrar. Oavsett val av färdmedel är det något som de flesta förstår bara i egenskap av att bo i Sverige,” säger hon.

Kid Collective står bakom den kreativa sidan av kampanjen. Deras fokus har varit på känslan av att skrapa en frostig bilruta tidigt på morgonen. Budskapet i stadsområdet är ”Åk med oss istället”, medan de som redan använder kollektivtrafiken får ”Tur att du åkte med oss istället”.

”Att känna hur det knappt går att hålla i isskrapan en kall tisdagsmorgon på väg till jobbet, eller se hur snöskitsmeten bara åker fram och tillbaka över bilrutan är något av det mest ikoniskt jobbiga som svensk vinter har att erbjuda,” säger hon.

Kampanjen kommer att synas på busshållplatser, tunnelbaneperronger, samt i dagspress och sociala medier.