Skärpta regler för politisk reklam i EU och dess påverkan på kommunikatörer

Inför valåret har EU infört strikta regler kring politisk reklam, vilket ställer nya krav på transparens och ansvar. Kommunikatörer måste nu vara medvetna om dessa förändringar.

– Det är inget förbud för politisk reklam. Men det gör ju att man många gånger kanske inte vill hamna i definitionen i lagstiftningen, säger hon.

Definitionerna omfattar breda aspekter, där även företag och kommuner kan påverkas av dessa regler. Enligt henne omfattas ”all annan kommunikation som har ägnat att påverka ett val, ett röstbeteende eller en lagstiftningsprocess”.

Detta medför att kommunikatörer behöver göra en påverkanstest för varje kampanj. – Här måste vi då bedöma kommunikationens utformning i det enskilda fallet, säger hon.

Överväganden kring tidpunkten i valåret är avgörande, med skillnader mellan vad som kan kommuniceras före och efter valet. Åtskillnad mellan organiskt och köpt innehåll är också kritisk, där särskilda märkningskrav gäller för betald reklam.

Märkningen av politisk reklam är strikt reglerad, med en fast mall som beskriver avsändare och kampanjens tillhandahållare. Här kan byrån få ett stort ansvar, konstaterar hon.

Förordningen kräver också avtal mellan sponsorer och byråer om ansvarsfördelning. Sanktionerna för överträdelser är betydande, med hårdare straff än GDPR, vilket kan leda till kostsamma följder.

För kommunikatörer betyder detta att juridiska aspekter måste integreras i planeringsprocessen. Kartlägg syfte, kanal och ersättning, säkerställ tydlig avsändare, och dokumentera ansvar. – Den stora utmaningen blir kanske alla ni som jobbar som kommunikatörer ute på kommuner eller på intresseorganisationer, säger hon.

Det är avgörande att denna nya reglering effektivt integreras i kommunikationsprocesser.

Lyssna gärna på Kommunikationspodden för hela samtalet om framtidens kommunikation.