Shotluckan i rättslig motvind efter marknadsföringskonflikt

Patent- och marknadsdomstolen har gett Konsumentombudsmannen, KO, rätt i en tvist angående Shotluckans marknadsföring. Domstolen anser att reklamfilmerna brutit mot kraven på måttfullhet. Shotluckan får därmed inte fortsätta med sin marknadsföring av samma slag, och åläggs att betala ett vite på 500 000 kronor samt rättegångskostnader om 65 000 kronor.

Reklamen, som består av tre videoklipp där personer dricker shots, avslutas med texten ”Shotluckan. Livet är för kort för att sippa på drinkar!” Trots att Shotluckan hävdar att filmerna fokuserar på ”den sociala upplevelsen” på baren, menar domstolen att det finns en alkoholassociativ ton, särskilt i ett klipp med brinnande vätska.

Vd:n för Shotluckan, Niklas Stach, uttrycker i ett pressmeddelande att de accepterar domstolens beslut men är kritiska. ”Vi har stor respekt för det svenska rättsväsendet och är måna om att följa reglerna om måttfullhet – särskilt när det faktiskt är alkoholdrycker vi marknadsför,” säger han. Han påpekar att domen går emot strävan efter ett mer öppet restaurangliv.

Stach framhäver även att det är paradoxalt att medan reglerna kring matkrav kan förenklas, så begränsas möjligheterna för restauranger att marknadsföra sin verksamhet. ”Det är svårt att få ihop,” säger han.