Sanna Landaboure Lengholm om kreativ inspiration i en digital tidsålder

Sanna Landaboure Lengholm, ny creative director, talar om hur informationsöverflödet formar kreativiteten och de utmaningar som marknadsförare står inför i dagens medielandskap.

För att finna inspiration vänder hon sig till olika källor, ofta konst. Hon besöker platser som Liljevalchs och Louisiana, och går igenom webben efter insikter. Hon säger:

”Vad som helst som kan få mig i rätt mode.”

Hennes inspirationskälla är ofta något oväntat. Hon delar med sig av en upplevelse där hon såg filmen Everything Everywhere All at Once och genast blev nyfiken på VFX-arbetet bakom filmen. Hon följer upp med forskning om filmens skapare och hamnar till slut i en helt annan värld av korvstoppning, där hon lär sig av Edward Blom.

Landaboure Lengholm reflekterar också över hur varumärken kan behöva anpassa sig, och nämner Ebba Busch som ett exempel på en offentlig person som bör tänka om.

Vidare diskuterar hon kulturella fenomen som kan ge nya insikter på jobbet, nämner The Mayhem Ball och hyllar Lady Gagas förmåga att skapa ett unikt varumärke. Hon säger:

”Det kändes som att de skarvat noll och löpt linan hela vägen ut.”

En av hennes nyfikenheter ligger i AI:s framväxt och hur denna teknik påverkar kreativitet och reklambyråer. Hon påpekar att det nu blir allt viktigare att förstå vad människor bryr sig om, då även AI tar hänsyn till detta.

En stor utmaning som hon ser just nu är hur Meta och Google begränsar annonsering kring politiska och samhällsfrågor. Hon uttrycker oro över att företag inte längre kan diskutera viktiga ämnen öppet. Hon framhäver:

”Det är problematiskt nu när världen ser ut som den gör och vi behöver att företag bryr sig.”

Trots dessa hinder finns det fortfarande andra medier som kan användas för att kommunicera viktiga frågor.