Samhällsomvandlingen i Kiruna: Kommunikationen bakom kyrkflytten

LKAB:s historiska flytt av kyrkan i Kiruna har skapat enormt intresse bland medier globalt och dragit till sig tusentals besökare. Gruvjättens kommunikationschef förklarar nu hur teamet har förberett sig för detta genomslag och hur de hanterat kritiska synpunkter.

Hon beskriver situationen som ”kommunikativt utmanande” och betonar att kyrkflytten har varit en avgörande händelse för dem. Den stora mediauppvaktningen har lett till intensiva dagar för LKAB:s kommunikationsavdelning.

Erika Lindblad, kommunikationschef, påpekar att intresset har varit ”massivt” både från nationella och internationella medier. Särskilt stor har mediebevakningen varit från Storbritannien och USA, där kända tidningar såsom Reuters och BBC har rapporterat.

Under de senaste två dagarna har cirka 100 journalister och fotografer bevakat händelsen. ”De här två dagarna har varit helt fantastiska,” säger hon. Förberedelserna för kyrkflytten inleddes redan för åtta år sedan, vilket har gett teamet god tid att planera.

Arbetet för att hantera pressen intensifierades under det senaste året. Pressarbetet inleddes med en presstur i gruvan, där journalister fick en guidad tur för att förstå samhällsomvandlingen i Kiruna och orsaken till kyrkflytten. ”Det har varit viktigt att få fram LKAB:s gruvverksamhet i samband med flytten,” säger hon.

Uppskattningsvis har Kiruna haft cirka 10 000 besökare under veckan. För att nå dem som inte kunde närvara har LKAB erbjudit livesändningar, vilket har resulterat i över 50 000 tittare.

”Båda sändningarna har varit en succé,” framhåller hon och konstaterar att de har lyckats koppla den lokala stoltheten med en global nyhet. Många har också berört personliga minnen kopplade till kyrkan, vilket ökat känsligheten kring flytten.

Erika Lindblad betonar att LKAB:s gruvdrift ofta kritiseras för dess påverkan på lokal rennäring. ”Vi förstod att det skulle komma frågor och känslor kring detta,” säger hon och förklarar vikten av att vara transparent och visa förståelse.

LKAB har också sett möjligheten att lyfta fram Kiruna globalt. ”Vi ville visa upp den lokala kompetensen och möjligheterna till spännande jobb här,” säger hon. LKAB står för en betydande del av EU:s järnmalmsproduktion.

Hon påpekar att de lärt sig mycket under veckan. ”Att skapa en publikfest var lyckat för att engagera olika perspektiv,” konstaterar hon. Trots viss kritik har majoriteten av Kirunaborna varit positiva och känt sig delaktiga.

En annan lärdom har varit vikten av noggranna förberedelser för presshanteringen. ”Det handlar om att skapa en smidig upplevelse för journalister och säkerställa bra kommunikation under evenemanget,” förklarar hon.

LKAB hade en krisgrupp och en plan B redo ifall kyrkflytten skulle misslyckas, men det blev inte nödvändigt.