Säkerställ synlighet i AI-drivna söklandskap

AI-system som Chat GPT och Gemini revolutionerar hur företag syns online. Det är avgörande för byråer att etablera synlighet i dessa plattformar för att kunna nå sina kunder. Resumés verktygslåda erbjuder praktiska tips för att stärka varumärkets position i denna digitala era.

AI-modeller som Chat GPT, Gemini och Perplexity har blivit centrala för informationssökning, vilket gör synlighet en strategisk fråga för företag. Byråer är inte undantagna från detta skifte.

Enligt en rapport förutspår Gartner att 25 procent av traditionell söktrafik kan försvinna till 2026, ersatt av direkt svar från AI. Det är en aktuell och viktig aspekt att beakta. Google integrerar nu AI-funktioner som AI Overviews och AI Mode i sitt ekosystem, vilket ytterligare ökar behovet av synlighet.

Att bygga synlighet i AI-system handlar om att skydda byråns möjligheter att bli synlig och hittad. Synlighet handlar inte längre enbart om att ligga högt upp på länklistor. Det innebär även att varumärket och dess expertis måste framhävas i AI-genererade sammanfattningar.

Om en byrå inte syns i den data som modellerna baserar sig på, kan den riskera att försvinna från användarens beslutsprocesser, särskilt marknadschefernas. Eftersom användare stannar kvar i AI:s sammanfattade svar, kan det leda till att byråns egna kanaler tappar trafik.

Det är därför nödvändigt att säkerställa att varumärkesinnehållet som presenteras av AI är både korrekt och fördelaktigt. När beslutsresan ofta inleds i AI-chattar, måste byråer också optimera sina sidor för konvertering när besökare väl kommer in.

Ytterligare innebörd av förändringen är ett ökat fokus på SEO. En stark SEO-strategi skapar en grund för synlighet i AI-modeller, även kallad generative engine optimization. Generativa modeller premierar webbplatser med hög synlighet på Google, vilket gör SEO-arbete mer relevant än någonsin.

Att säkerställa AI-synlighet skiljer sig från traditionell SEO, iom att målet handlar om att förtjäna representation genom auktoritet. Här är fyra centrala åtgärder:

1. Styrk grundläggande SEO och teknisk tillgänglighet.
AI-modeller premierar webbplatser med en stark SEO-bakgrund. Byråer måste genomföra en noggrann SEO-analys och se över sina strategier för att säkerställa att allt är tekniskt korrekt.

2. Rensa och strukturera sajten.
Webbplatsen ska vara tekniskt tillgänglig och innehålla kvalitativt och förklarande innehåll för att underlätta för AI-modellerna. Arbetet med EEAT-värde, såsom expertis och trovärdighet, blir allt viktigare.

3. Bygg auktoritet genom PR.
AI-modeller söker efter trovärdiga signaler på expertis. Det är nödvändigt att synas i flera betrodda källor för att öka trovärdigheten. Klassiska PR-aktiviteter är avgörande för att skapa relevans.

4. Underlätta konvertering.
Med AI-stödda beslut måste det vara enkelt för användare att konvertera när de kommer till sajten. Förbättrad synlighet i AI-modeller ger starkare varumärkesrepresentation genom hela beslutsresan.

Med ett ökande beroende av AI för jämförelser och utvärderingar kommer varumärken som korrekt citeras att inkluderas tidigt i urvalsprocessen. De kommersiella fördelarna inkluderar fler leads och konverteringar, men även ökad kännedom för nya byråer är av stor vikt.