RFSU utmanar gamla vanor med ny kampanj
Publicerad april 7, 2026
I sin senaste kampanj introducerar RFSU nya glidmedel och uppmanar till en modernare syn på intimitet. Kampanjen, som bär namnet Screw the past, är skapad av Valtech Radon och syftar till att utmana användningen av traditionella alternativ som saliv och olivolja.
En undersökning från IPSOS, genomförd på uppdrag av RFSU, visar att en betydande del av den sexuellt aktiva befolkningen i Norden har testat alternativa glidmedel från köket. Enligt rapporten har 62 procent använt saliv, medan 37 procent har testat babyolja.
RFSU:s kommunikationschef, Anette Otterström, påpekar vikten av glidmedel för ett njutbart sexliv.
– Glid är ju något av en förutsättning för ett njutbart sexliv, men få skulle antagligen använda samma typ av märkliga lösningar när det kommer till andra hygienprodukter. Det finns helt enkelt betydligt bättre och mer moderna alternativ än saliv och olivolja, och i den här kampanjen lyfter vi på locket till beteenden som det kanske är dags att vi lämnar bakom oss, säger hon.
Kampanjen kommer att synas i tv, utomhus och på sociala medier i hela Norden, och utspelar sig i en museimiljö där RFSU vill symbolisera att dessa forna metoder bör stanna där.
För att öka kampanjens synlighet samarbetar RFSU med flera influencers, inklusive Amalia Braunsthsl och Maja Warodell i Sverige, samt Miska Haakana och Vivanna Eksymä i Finland. Det finns också ett samarbete med Lars Henriksen och Fetisha Williams i Norge.
RFSU har även skapat en ny produkt, Lubiosis, som representerar de vanligaste alternativa glidmedlen som använts i enlighet med IPSOS-undersökningen. Produkten är dock inte avsedd att användas.
Isak Landaboure Lengholm, kreativ chef på Valtech Radon, uttrycker sin förvåning över vanan att använda hemmagjorda glidmedel.
– Hela teamet satte kaffet i vrångstrupen när vi fick siffror på hur vanligt det var att använda DIY-glid istället för faktiskt glidmedel. Så vi ville dramatisera det absurda i att vi fortfarande förlitar oss på saliv och grejer från skafferiet när det vankas ligg, säger han.
Fler intressanta artiklar
