RFSU bryter tabun kring sexuell hälsa med innovativ kampanj

RFSU lanserar en unik kampanj som uppmanar människor att konfrontera stigmat kring sexleksaker och glidmedel. I samarbete med Lyko har de skapat en interaktiv reklamyta i Mall of Scandinavia, där rabatten ökar ju längre besökarna tittar på produkterna.

Med initiativet ”Eye it to try it” syftar RFSU till att omvandla skam till delaktighet. Den interaktiva skärmen, placerad utanför Lykos butik, använder eyetracking-teknik för att registrera när kunder stannar och fokuserar på annonserna. Rabatt på sexleksaker, glidmedel och kondomer ökar i takt med tiden.

– Vi vill öppna ögon och sinnen för att utforska sexuell njutning. Genom att kombinera lekfull interaktivitet med en gnutta social utmaning förvandlar vi ett potentiellt pinsamt ögonblick till något positivt och belönande, säger hon.

Kampanjen har utvecklats av Valtech Radon i samarbete med Ocean Outdoor, efter att idékonceptet fått beröm i en kreativitetstävling.

– Fler borde våga se sina kinks i vitögat. Det finns ju så mycket att upptäcka om man bara tuffar till sig lite och tittar närmare! Därför flyttar vi ut intimhyllan från skamvrån och belönar de som vågar stå för sin nyfikenhet, säger hon.

RFSU har nyligen också inlett en kampanj inom traditionella medier och samarbetat med influencers för att öka medvetenheten om glidmedel.