Revolutionerande snusreklam närmar sig miljonpublik i poddar

Reklam för tobaksfria produkter som vitt snus når en publik på cirka 11 miljoner i poddar under 2025, enligt en sammanställning från A Non Smoking Generation. Filip och Fredrik är i topp, med över 30 procent av sina avsnitt som innehöll snusreklam.

Det vita snuset lanserades i mitten av 2010-talet och hamnade då i en laglig gråzon gällande marknadsföring och åldersgränser. Gratisdosor delades ofta ut på festivaler.

År 2022 infördes lagar som reglerar reklam för vitt snus, där reglerna liknar dem för alkohol och spel. Marknadsföring är tillåten om den är måttlig och inte riktar sig till personer under 25 år.

Efter att reklam i radio och tv förbjöds har poddar blivit en populär plattform för snusannonsering. Enligt data från All Ears annonserades vitt snus i 178 poddavsnitt under 2025, med en total räckvidd på 11 miljoner.

Filip Hammar och Fredrik Wikingsson ledde listan med snusreklam i 30 procent av sina avsnitt, vilket gav dem en räckvidd på över 2,5 miljoner. Alex Schulman och Sigge Eklund följde tätt efter med 12 reklaminlägg som nådde 2,3 miljoner.

A Non Smoking Generation, som kräver ett totalförbud mot snusreklam och smakvarianter, ifrågasätter effektiviteten av 25-årsgränsen. De påpekar att även unga lyssnar på poddarna, trots att reklamen riktar sig till personer över den åldern.

– Reklamens beskrivning av vitt snus med smak av hallonsoda för våra tankar till ett barnkalas mer än något annat. Reklam för vitt snus och vapes är helt förbjudet i radio och tv och den stora frågan är varför det inte även gäller digitala plattformar där våra ungdomar vistas mest? frågar sig generalsekreterare, säger hon.