Revolutionerande kampanj hyllar fansens betydelse

I en ny och innovativ kampanj har Universal och Thomas Stenström valt att sätta fokus på fansen istället för artisten själv. Genom initiativet ”Reversed Merch” får fans nu sina namn tryckta på merchandise, vilket syftar till att uppmärksamma deras betydelse i musikbranschen.

Kampanjen inleddes under en konsert i Uppsala, där Stenström bjöd upp ett fan på scen och visade upp merchandise med just deras namn. ”Det var helt sjukt – jag kommer knappt ihåg någonting. Jag såg mitt namn, mina vänner grät av glädje, och jag är ärligt talat fortfarande i chock,” berättar hon.

Reversed Merch, som tagits fram av Nord i samarbete med Universal Music Publishing Scandinavia, förändrar hur merchandise vanligtvis uppfattas. Istället för att fansen bär artistens namn, bär artisten deras.

Fans uppmanades att dela med sig av sina berättelser och lyssningsdata, och utvaldes för att få sina namn på Thomas Stenströms officiella merch. ”Fansen är minst lika viktiga för musiken som artisterna själva. Reversed Merch är ett sätt att synliggöra det,” säger han.

Stenström uttrycker även att ”99 procent av kraften i musiken står publiken för. Vi som skriver står för resten – ibland löser de den åt oss också.” Kampanjen är inte en engångshändelse, utan ett långsiktigt initiativ som kommer att fortsätta under året.

Det finns en tydlig ambition att fler artister ska ansluta sig till detta koncept och hylla sina fans. ”Vi hoppas att det kan inspirera fler artister att börja spegla tillbaka den kärlek de får – för det är något som alltid behövs mer av,” avslutar han.