Resumé presenterar vårens profiler inom reklam och kommunikation

Resumé har under våren publicerat djupgående intervjuer med tongivande experter inom reklam, marknadsföring och kommunikation. Här presenteras en utvald samling för sommarens läsglädje, ordnad efter publiceringsdatum och med insikter från branschens främsta profiler.

Lina Thomsgård har axlat roller som PR-chef, opinionsbildare och programledare. Efter en period av ohållbar arbetsbelastning har hon stannat upp, blivit sin egen chef och höjt sina priser för att upprätthålla en sund arbetsbelastning.

”Det kommer aldrig en applåd i slutet för ditt överpresterande”, Lina Thomsgård

Vid Tibble kyrka i Täby möttes experter inom teologi och teknik för att diskutera artificiell intelligens och människans roll i en automatiserad värld.

”Vi människor kan inte längre definiera oss genom våra jobb, vilket berövar oss både värdighet och människovärde”, Wilhelm Landerholm

Johan Pihl belyser reklambranschens förmåga inom beteendeförändring, storytelling och konceptutveckling, och ställer frågan varför dessa byråer inte får en större roll i innovationsprocesser.

När utbudet av vårdande produkter för texturerat hår var otillräckligt i Sverige skapade Ismail Ali eget varumärke. Några år senare säljs Alié Moisture globalt och han fokuserar på entreprenörskap och samhällsnytta.

”Jag vill ge tillbaka. Tänk om nästa Bill Gates sitter i ett kök i Rinkeby just nu?”, Ismail Ali

Casper T Schaber, tillsammans med Love Bonnier, har reformerat kommunikationsbyrån 500 och lyft fram en ny estetik. Han förkastar idén om att livet kretsar kring arbete och betonar vikten av arbetsglädje.

”Idén om att min själ skulle vara korrumperad av våra kunder är djupt obehaglig”, Casper T Schaber

Tobias Karlsson, återinträdd marknadschef, planerar att återuppbygga Max förtroende genom fokus på hållbarhet, smak och passion. Han ser struktur och tydliga värderingar som nyckeln ur krisen.

”Det hade varit fint med en onboarding i lugn och ro”, Tobias Karlsson

Anna Qvennerstedt, Hedvig Hagwall Bruckner och Lotta Mårlind blickar tillbaka på tre decennier som kreatörer. De reflekterar över hur reklambranschen har utvecklats och om det förflutna var bättre eller bara annorlunda.

Johan Belins kreativa process har belönats med 19 Canneslejon, 92 FWA och 15 Clio Awards. Han berättar om hur idéer om digital kommunikation, AI-lösningar och underhållning föds och utvecklas inom hans team.

I ”Bananrepubliken Sverige” granskar Johannes Klenells politikens bakvägar och lobbyism. Han förespråkar skärpta karensregler och förutspår att ett register för lobbyister snart blir verklighet.

”Om jag stannat hade jag blivit ett fullständigt svin”, Johannes Klenells

Pia Dahlén, kommunikationschef vid Svenska kyrkan, delar kyrkans digitala strategi och understryker att engagemanget inte kräver personlig tro, samt att kommunikationens roll inte är att konvertera utan att möta människor där de är.

Carl Pei har positionerat sitt företag, Nothing, som en lekfull motpol till teknikjättar som Apple. I London-butikens miljö förklarar han hur humor och kreativitet präglar varumärkets strategi.

Youtube-profilen Matgeek, Johan Hedberg, har kritiserat dropshipping-industrin och ifrågasätter kändisars reklaminsatser för bristande produktkunskap.

”Att googla ger ju inget Nobelpris direkt”, Johan Hedberg

Under vintern hamnade kommunikationschefen Niklas Ehnfors i ett intensivt mediedrev efter att politiska chattar läcktes. Han berättar om utmaningarna med transparens och förtroendebyggande i en liten kommun.

Tillsammans med Ajaz Ahmed vill David Wedebrant, tidigare AKQA, reformera branschens arbetssätt i Studio One. Han reflekterar över samarbetet med WPP och hur kreativiteten bäst kan blomstra när byråkratin minimeras.