Reklambråket: Från censur till uppmärksamhet

Wermlands Mejeri står i rampljuset efter att ha blivit nominerat till ”Årets wow” vid Guldvargen. Detta efter en reklamkampanj, tillsammans med byrån Bulldozer, som provocerade med ordet ”jävla” i samband med SHL-matcher. Reklamombudsmannen ansåg ordet olämpligt.

– Vi respekterar beslutet, även om det i det här fallet är lite ironiskt att en instans som Reklamombudsmannen i Stockholm har synpunkter på vad som kan vara kränkande för bönderna i Wermlands Mejeri, säger hon.

Reklamen modifierades genom att ordet ersattes med fem understreck, vilket paradoxalt nog ledde till ökad synlighet.

– Den blev ju på det sättet ännu mer sedd och spridd än om den hade gått igenom från början, så vi tjänade på censuren, säger han.

Wermlands Mejeri och Bulldozer är även nominerade i kategorin Årets branding för en reklamfilm kopplad till mejeriets tioårsjubileum.

Reklam för diktatur i Gällivare
I Gällivare syns reklam för Azerbajdzjan i samband med världscupen i skicross. Detta efter att Internationella skidförbundet tecknat ett avtal med landets turistbyrå.

– Det där var inget beslut som vi var med och fattade, och vi tycker inte att det är bra. Vi hade inte fattat ett sådant beslut, säger hon.

Dessutom kommer reklam för Azerbajdzjan att synas vid skid-VM i Falun nästa år.

McDonald s vill locka norrmän till lokal fotbollsmatch
Med en kampanj utformad av Nord, avser McDonald s att få norrmän att besöka lokala fotbollsmatcher. Kampanjen, kallad ”Hei deg til VM”, erbjuder biljetter till VM-finalen i New York.

– McDonald s är en av huvudsponsorerna för VM 2026 och vi ville hellre prata om lokalfotbollen, säger kreatörsteamet.

Nedgång för detaljhandeln
Detaljhandeln visar en minskning på 0,6 procent i februari, enligt nya siffror från Statistiska centralbyrån. Sällanköpsvaruhandeln minskade samtidigt med 0,9 procent.