Reflektioner över kreativitet och AI i varumärkesstrategi

Zack McDonald hämtar inspiration från grafiska noveller och tv:ns guldålder. Han uppmanar byråvärlden att ta ett steg tillbaka.

”Jag är djupt inne i boken Pandora”s Box av Peter Biskind just nu, som skildrar tv:ns guldålder med start i The Sopranos. Det är både tröstande och inspirerande att läsa om hur några av mina hjältar som Vince Gilligan och David Simon för inte så länge sedan stod inför samma utmaningar som vi gör i dag,” säger han.

McDonald fortsätter: ”Andra inspirationskällor på sistone: poddserien A History of Rock in 500 Songs, som typ är en doktorsavhandling i kulturhistoria förklädd som en musikshow.”

Han uttrycker oro över varumärken som förlitar sig för mycket på AI. ”Alla varumärken som blint lämnar över sitt kreativa arbete till AI. Jag tror att generativ AI kommer att bli ett kraftfullt verktyg en dag,” säger han. ”Men det gör ont att se kreatörer sätta icke-människor vid rodret.”

McDonald nämner ett exempel från Gucci som inte motsvarade förväntningarna: ”Det fick ett av världens dyraste varumärken att kännas billigt på studs.”

Han reflekterar även över kulturella influenser. ”Jag var på en lång flygning nyligen med ett överraskande bra filmutbud och såg tre filmer på raken: Sentimental Value, Anatomy of a Fall och Weapons.”

Avslutningsvis uttrycker han sin nyfikenhet för framtiden: ”Jag är verkligen nyfiken på att se hur det går för mina oberoende byråkollegor.”

McDonald betonar vikten av fokus och eftertänksamhet i arbetet. ”Men de team som rör sig med precision och lugn – som tar sig tid att göra det rätt istället för att bara göra det – kommer gå snabbast och längst,” säger han.