Rättegången mot Google: En potentiell omstrukturering av annonsteknologin

En avgörande domstolsutslutning i USA närmar sig, vilket kan påverka Googles affärsmodell för digital annonsering. USA:s justitiedepartement kräver att Google säljer sin annonsbörs AdX och öppet redovisar algoritmerna för annonseringens placering.

Om inte dessa åtgärder är genomförbara, kan Google Ad Manager behöva avyttras, som Adweek rapporterar.

Slutpläderingen ägde rum i fredags efter en rättsprocess kring techjättens monopolställning. Justitiedepartementet har uttryckt att en avyttring är den mest lämpliga lösningen, medan Google å sin sida hävdar att en uppdelning skulle vara tekniskt omöjlig.

Google föreslår istället åtgärder som att dela realtidsbud med konkurrenter och låta utgivare sätta egna prisgolv. Domstolen har redan fastslagit att Google brutit mot amerikansk konkurrenslagstiftning, och nu avgörs vilka åtgärder som ska vidtas.

Enligt Adweek har Google hittills undvikit betydande konsekvenser, och företaget har i ett blogginlägg uttryckt att justitiedepartementets förslag skulle skapa osäkerhet för annonsörer och utgivare.

Processen inleddes för tre år sedan, och det är osäkert hur länge det dröjer innan ett beslut kan komma. Om Google väljer att överklaga, kan det ta flera år innan allt är avgjort.