Polisen strävar efter nya perspektiv i rekryteringen

I höstas vann BBDO Nordics Polismyndighetens byråupphandling, och nu lanseras den första kampanjen inom detta samarbete, som syftar till att förändra bilden av polisyrket.

Enligt ett pressmeddelande förändrar kampanjen kommunikationen och skiftar fokus från den traditionella bilden av polisen. Myndigheten har ett signifikant behov av att rekrytera.

Budskapet ”Alla poliser bär inte uniform, än” lyfter fram de egenskaper och drivkrafter som redan finns hos målgruppen, och som behövs inom Polismyndigheten.

”Vi behövde skapa en mer inkluderande bild av polisyrket och vad det faktiskt innebär. Det unika är att vi nästan inte visar uniformen alls – samtidigt som hela idén handlar om den,” säger hon.

Kampanjen använder vardagliga situationer för att illustrera vad polisyrket innebär. Uniformen ges nya betydelser som mod, empati, tålamod och handlingskraft, vilka framställs som insydda i tyget.

”Att få samarbeta med polisen är ett prestigeuppdrag och arbetet har startat i högt tempo, vilket är väldigt kul. Vi delar synen på att varumärken behöver förtjäna sin plats hos människor, och vi är stolta över att den första kampanjen verkar göra just det,” säger han.

Samarbetet med den nya byrån markerar början på en långsiktig förflyttning för att sänka trösklarna för underrepresenterade grupper, inklusive kvinnor och personer med utländsk bakgrund.