Partiernas nya strategier för att engagera unga väljare

Partierna förbereder sig nu inför valet i september, där cirka en halv miljon förstagångsväljare förväntas delta. Sociala medier, särskilt TikTok, har blivit en betydelsefull plattform för att nå dessa unga väljare.

Martin Borgs, valledare och kommunikationschef på Moderaterna, påpekar att TikTok inte ens fanns med i deras valplan inför det senaste valet, men har nu blivit avgörande.

”Det gick väldigt fort på så sätt. Och det visar också att exakt hur det sociala medielandskapet ser ut på valdagen vet vi inte nu,” säger han.

Socialdemokraterna förstärker sin digitala kommunikation inför valet. Emelie Schröder, kommunikationschef, nämner att fler personer kommer att arbeta med digitala strategier än någonsin tidigare.

”Sett till hur stora vi är och vilka ambitioner vi har kan vi inte välja bort någon kanal, vi behöver synas och höras överallt,” påpekar hon.

Unga väljare visade sig i förra valet föredra andra partier framför S, som kom på tredje plats efter SD. Schröder betonar vikten av att ha ungdomsförbundet SSU och S-studenter aktiva i skolor.

Partierna står inför utmaningar när stora medieplattformar sedan hösten förbudit politiska annonser. ”Det var så klart tacksamt att kunna betala sig till spridning, nu måste man se till att man i ännu högre utsträckning förtjänar den,” säger Schröder.

”Man måste vara väldigt duktig på att anpassa sitt innehåll för rätt kanal,” tillägger hon.

Pepsi har dragit tillbaka sitt sponsorskap av musikfestivalen Wireless i London efter att Kanye West bokats som huvudartist, vilket väckt kritik. Premiärminister Keir Starmer beskriver bokningen som ”djupt oroväckande” med hänvisning till Wests tidigare kontroversiella uttalanden.

Melvin Benn, vd för Festival Republic, uppmanar kritiker att ”reflektera över sina spontana kommentarer av avsky” och att visa förlåtelse mot West.

Gap har också initierat en ny strategi genom att göra det möjligt att köpa kläder direkt via Googles AI-tjänst Gemini. Kunder kan nu handla utan att lämna plattformen.

Sven Gerjets, ansvarig för Gap:s digitala transformation, förklarar: ”Vi satsar inte på AI för nyhetens skull. Det här partnerskapet handlar om att lösa verkliga kundproblem.”

Daniel Ervér, vd för H&M, bekräftar att de för närvarande inte har liknande planer men ser intresset i utvecklingen av AI-tjänster.

”Men det som vi är nyfikna på och vad som är spännande är att det här kan vara en hjälp för kunden,” säger han.