Övergång till ny logotyp för & Other Stories – en ny era inleds

& Other Stories introducerar en ny logotyp som symboliserar varumärkets nästa kapitel. Tidigare har förändringar hos andra varumärken kritiserats för att bidra till mer enhetliga och otydliga logotyper. Trots detta känner de ansvariga för varumärket sig trygga. & Other Stories, en av H&M Groups framstående varumärken, har sedan sin lansering 2013 blivit ett inslag på både den svenska och internationella modescenen.

Varumärket fokuserar på att erbjuda modern design, hög kvalitet och priser som är tillgängliga för många. De har över 70 fysiska butiker globalt och en stark online-närvaro där de satsar på kampanjer, webbdesign och nyhetsbrev. Den senaste höstkampanjen, ledd av den nya kreativa chefen, markerar en förändring i designkonceptet och lanseras i samband med den nya logotypen, som också är framtagen av denne ansvarige.

Den nya logotypen är betydligt mer avskalad jämfört med den tidigare, som hade ett mer personligt och handskrivet uttryck. Karin Vesterlund, varumärkes- och marknadschef på & Other Stories, förklarar att detta byte återspeglar märkets nya riktning.
– Målet har varit att skapa en logotyp som kan leva länge, känns tydlig och tidlös men ändå har ett subtilt unikt uttryck, säger hon.

Den nya kollektionen, inspirerad av stilar från 1970-, 80- och 90-talen, har också en nostalgisk känsla som återspeglas i logotypens klassiska skrivmaskinstypsnitt. Under de senaste åren har en trend märkts där fler varumärken förenklar sina logotyper, delvis för att de avskalade versionerna fungerar bättre digitalt. Denna trend blev särskilt påtaglig i slutet av 2010-talet då många lyxvarumärken bytte till liknande minimalistiska designer, något som har fått kritik för att göra logotyperna mer generiska och identitetslösa.

Karin Vesterlund uttrycker att hon inte är orolig över potentiella reaktioner på förändringen och betonar sin tro på den nya visuella identiteten.
– Med ett lojalt och engagerat community som & Other Stories är det naturligt att många har åsikter. För oss handlar det om mer än en logotyp, det är ett uttryck för varumärkets utveckling framåt, säger hon.