Omnicoms beslut kan påverka byrålandskapet i Sverige

Nord DDB är en betydande aktör på den nordiska reklamscenen. Rykten cirkulerar nu om att Omnicom planerar att avskaffa DDB-varumärket efter sin affär med IPG, vilket skulle kunna leda till att McCann får en mer framträdande roll. Tre branschexperter diskuterar eventuella konsekvenser av denna utveckling.

Det kan bli ett offer i förhandlingarna.

”Skulle vara en förlust för hela branschen”, säger hon.

”Kanske har det som varumärket representerade förr urvattnats”, tillägger hon.
Andreas Dahlqvist säger: ”Vår verksamhet betraktas som ett flaggskepp.”

Med avslutandet av Omnicoms förvärv av IPG kan en ny stor aktör ta form på den globala marknaden. Branschpress rapporterar om att DDB kan pensioneras till förmån för McCann, som tillhör IPG. Omnicom har varken bekräftat eller förnekat detta men säger:

”Vi kan meddela att vi, när det gäller våra varumärken, genomför en noggrann och väl avvägd process för att säkerställa att vi har de allra bästa lösningarna för framtiden – både för oss själva och för våra kunder.”

Journalisten Carin Fredlund minns hur det en gång verkade otänkbart att en svensk byrå skulle ingå i ett internationellt nätverk. DDB köpte Falk & Pihl 1981, vilket sågs som en stor möjlighet. Nätverket fortsatte med förvärv av Carlson & Broman och Paradiset. DDB Stockholm grundades 2004 och bytte namn till Nord DDB 2017.

”Utan att känna till Omnicoms/IPG:s motiv så är jag förvånad. Det skulle vara ett slöseri med ett otroligt starkt byråvarumärke”, säger hon.

Björn Rietz, som grundade Paradiset, betonar att DDB har stått för kreativ reklam.

”Bill Bernbach är på många sätt den kreativa reklamens upphovsman. DDB stod för en unik kombination av reklamförståelse och business.”

Rietz konstaterar att DDB har hållit sig starkt, trots osäkerhet om varumärkets framtid. Pia Grahn, med erfarenhet från McCann, uttrycker att DDB:s storlek är imponerande men att många byråer har försvunnit genom åren.

”DDB är ett välkänt och stort varumärke, men å andra sidan har det historiskt funnits många stora byrånamn som försvunnit”, säger hon.

Med tanke på den pågående varumärkeskonsolideringen inom branschen verkar det troligt att DDB kan få konkurrens från McCann. Grahn påpekar att holdingbolagen ofta måste göra svåra val.

”DDB är inte ett nätverk på dekis, tvärtom vann de ”Cannes Lions Network of the year” i somras.”

Carin Fredlund ställer frågan om varumärkens betydelse har urholkats inom stora företag.

”Man kan ju lära sig av Adidas och P&G:s misstag när de satsade alltför mycket på försäljningsdrivande kommunikation.”

Grahn menar att fokus i förhandlingar är på kunderna och deras behov.

”Det finns alltid en större tanke bakom, där man koordinerar nätverken för framtida affärer.” Nord DDB är Sveriges starkaste reklambyrå, och Dahlqvist har gjort ett aktivt arbete för att återfå sin position efter svackan under 2010-talet.

”DDB står för en hög ambitionsnivå”, säger hon.

Om DDB byts ut till McCann skulle det kunna påverka hela branschen.

”Det skulle vara en förlust för en hel bransch. DDB står för den absoluta branschtoppen”, säger Carin Fredlund. ”Ett namnbyte kan glömmas bort snabbt, men det kommer att kännas knivigt för medarbetare.”

Marknaden för reklam byråer i Norden präglas av förändringar, och DDB är ett större varumärke än McCann. Efter en konkurs 2023 har McCann återetablerat sig och har för avsikt att återvända starkt.

”Vi har ett starkt rykte hos våra nyckelkunder”, säger Markus Förberg.

Grahn noterar att en sammanslagning kan vara tuff på en marknad med starka varumärken.

”Det är sällan man gör undantag, men förändringar sker sällan över en natt.”

Andreas Dahlqvist bekräftar i ett mejl till Resumé att affären ännu inte är godkänd av EU, och Nord DDB kan inte kommentera spekulationerna.

”Däremot kan jag bekräfta att vår verksamhet betraktas som ett av Omnicoms flaggskepp och kommer att skyddas.”