Momente Studios: En ny aktör inom AI-driven filmproduktion

Vid endast 27 års ålder har Theo Björk Olsson tagit sitt produktionsföretag, Momente Studios, till USA. Byrån har nu inlett samarbeten med stora företag och rör sig i skärningspunkten mellan traditionell filmproduktion och AI.

AI-revolutionen får stor påverkan inom filmbranschen. Verktygen utvecklas ständigt, vilket gör att många branschaktörer söker förhållningssätt till deras användning.

Som en innovatör i detta område säger he:

”Många pratar om AI som en ersättning för kreativitet. Vi ser det mer som ett verktyg under produktion, ungefär som när CGI först kom in i filmvärlden.”

Momente Studios har fått oväntad hjälp av den kända mäklaren Fredrik Eklund, vilket har lett till flera uppdrag i USA. Under hösten tog byrån steget över Atlanten, med kunder inom mode, livsstil och hotellbranschen.

De har även inlett projekt som inkluderar en reklamfilm för Ritz Carlton South Beach Residences i Miami, där AI spelar en avgörande roll då byggnaden ännu inte är färdig. Andra uppdrag omfattar klädmärkena Rose & Born och Aim”n.

Trots den internationella expansionen fortsätter byrån att arbeta i Sverige, som fortfarande är deras största marknad. Nyligen producerades en reklamfilm för Gina Tricot, där byrån använde AI för att skapa vintermiljöer.

Theo Björk Olsson berättar:

”Idén var att skapa en vinterhistoria om resan hem till jul. Vi använde AI för att bygga upp vintermiljöerna, men kombinerade det med klassiska produktionstekniker för att få en mer filmisk och mänsklig känsla.”

Byrån strävar efter att inte bli en renodlad AI-aktör. Enligt vd:n:

”Vi märker att många varumärken är nyfikna på AI men samtidigt rädda för att det ska kännas opersonligt.”

De söker en balans där teknologin förstärker det kreativa hantverket istället för att ersätta det.