Meta vill helt automatisera annonsverksamheten med AI

Meta strävar efter att automatisera hela sin annonsverksamhet med hjälp av artificiell intelligens före slutet av 2026. Genom det nya verktyget skall meddelanden, bilder och videor skapas och optimeras automatiskt i realtid utifrån målgrupp, plattform och geografisk plats.

Att Meta använder AI för marknadsföring är sedan tidigare bekant, men i början av juni offentliggjordes målet om fullständig AI-integration i annonsaffären inom ett par år.

Det planerade systemet kommer att generera kompletta kampanjer med text, bild och rörlig media som därefter automatiskt anpassas för olika kanaler och regioner med hjälp av realtidsbaserad geolokalisering.

”hittat svaret som andra letar efter”, Björn Jeffrey

Den sociala medieexperten Deeped Niclas Strandh har provat Metas nuvarande AI-verktyg för annonsering och bedömer att resultatet är otillräckligt, särskilt vad gäller bildgenereringen, även om han förutspår förbättringar framöver.

– Det är förfärligt. Jag skulle själv testa att göra annonser via deras existerande AI-verktyg och det blev inte speciellt bra, bildverktyget är tyvärr väldigt dåligt. Men självklart kommer det att bli bättre., Deeped Niclas Strandh

Under 2024 svarade sociala medier för 15 procent av de samlade annonsinvesteringarna i Sverige, en ökning från åtta procent för fem år sedan, enligt uppgifter i Dagens Media. Den kraftiga tillväxten riskerar att marginalisera traditionella medie- och reklambyråer.

Enligt Reuters beskriver Metaägaren visionen som en lösning där alla annonsbehov ska hanteras direkt av företaget utan externa partners.

”one stop shop”, Mark Zuckerberg

– Mediebyråerna är nog redan nervösa eftersom att ingen längre behöver dem för att förstå att vi ska vara på sociala medier. Plötsligt behöver vi nu inte ens reklambyråerna. Så självklart är det en utmaning för byråerna i stort., han

Strandh ser en utveckling där reklambyråernas roll övergår till mer strategisk rådgivning kring AI och hur kunder bäst navigerar den tekniska omställningen.

– Ja, om de inte rent av redan blivit omsprungna. Vi kan hamna i ett läge där en del annonsörer bara använder AI-annonsering. Men samtidigt tror jag också att marknadsföring med mänsklig handpåläggning kommer att öka i status och kännas mer lyxig., han

De största globala aktörerna utvecklar egna AI-verktyg för att konkurrera på annonsmarknaden. En vd för en stor reklambyrå delar sin analys om verksamhetens framtid.

”Jag tror inte att det råder något tvivel om att AI kommer att rationalisera bort en stor mängd jobb. Med det sagt finns det många byråer med stora företagskunder som faktiskt skulle må bra av att bantas rejält. Jag tror att roller inom strategi, konsumentinsikter och vissa konceptuella funktioner kommer att vara säkra.”, en vd för en stor reklambyrå

CTO på WPP, Stephan Pretorius, framhåller att grundläggande kreativitet förblir en mänsklig förmåga trots AI:s framfart.

”kreativitet, i dess renaste form, fortsätter att vara en mänsklig egenskap”, Stephan Pretorius

– En bra annons är ju kanske inte en annons som man har sett förut. AI har begränsade kreativa möjligheter. Sedan kan utveckling ske men hur kreativ kan en AI bli egentligen?, han

Meta rapporterar att deras nuvarande AI-stödda annonser genererade 550 miljarder dollar i ekonomisk aktivitet under 2024, medan den totala annonsintäkten uppgick till 164 miljarder dollar, vilket motsvarar 98 procent av företagets inkomster.

Sociala medieexperten framhåller att byråer som vill möta förändringen bör erbjuda stöd åt kunder i användningen av AI och säkerställa hög kvalitet i produktionen.

– De reklambyråer som är oroliga över situationen med AI borde istället se till att erbjuda hjälp till de kunder som vill använda AI, och se till att det blir bra kvalitét., han

Enligt IAB:s senaste videotrendrapport stod AI för nästan en tredjedel av all digital video inom marknadsföring under 2025. Nästa år beräknas andelen öka till 36 procent och uppgå till 45 procent bland mindre annonsörer.

– AI är både en jätteutmaning och en jättemöjlighet beroende på vilket perspektiv man har. Det farliga är när man börjar se på AI som enbart ett sätt att spara pengar på. Istället funderar jag, hur kan AI göra det här, eller oss, bättre?, han