Marknadsföringens framtid: Utmaningar och möjligheter mot 2026

Framtidens marknadsföring kräver mer än bara snabba resultat; den bygger på mod, kreativitet och hållbara relationer. Resumé har diskuterat med ledande marknadschefer i Sverige om hur de planerar att övervinna utmaningar och skapa kommunikation som verkligen gör skillnad.Vad är det mest underskattade i branschen just nu?– I vår strävan efter AI och digitala lösningar glömmer vi ibland vikten av genomtänkt kreativt arbete, säger hon.

Hon fortsätter att berätta om en metod från hennes tid på Ikea i Kanada, kallad CRAFTS:
C – Clear (är det klart?)
R – Relevant (kan denna idé ha gjorts för tre år sedan eller om tre år?)
A – Achievable (kan vi genomföra detta ordentligt inom budget och tidsram?)
F – Fresh (är den ny?)
T – True (är detta sant för produkten, tjänsten eller varumärket?)
S – Shareable (är det något som mainstreammedia kommer att uppmärksamma?)

Vad hoppas ni att branschen ska ha åstadkommit till 2026?
– Jag hoppas att vi ska ha överkommit vår fixering vid 60/40-fördelning mellan varumärkes- och taktisk kommunikation, säger hon.
Det är avgörande att sticka ut i en värld av likhet.

Hon poängterar vikten av att förstå att AI inte bara är en gimmick utan en kraftfull resurs som kan förändra arbetssätten. Teknologin är här, och vi måste lära oss att använda den effektivt. Frågan är vad vi gör med den tid vi frigör.
– Vi har ett förändringsproblem snarare än ett AI-problem, säger hon.

Vad vill ni att branschen ska ha uppnått till 2026?
– Vi måste sluta betrakta klick som det enda måttet på framgång. Hög CTR är inte svaret på allt. Vårt mål bör vara att skapa minnen och känslor som leder kunden till oss i framtiden, säger hon.
Vi behöver mer mod i vår kommunikation för att verkligen påverka, inte bara producera perfekta budskap som ingen bryr sig om.

Hon betonar att vi måste prioritera långsiktiga effekter och låta performance marketing och retail media samsas i detta. Då tar vi verkligen steg mot 2026.
Vad tycker ni är mest underskattat nu?
– Mediebyråernas roll i den kreativa processen, säger hon.

Hon ser fram emot en bättre integrering av branding och försäljning i marknadsföring.
– Marknadschefens primära ansvar är att säkerställa försäljning både på kort och lång sikt, säger hon.

Hon påpekar att långsiktig varumärkesbyggande ofta förbises i dagens snabba tempo.
– Vi måste förstå värdet av konsekvent varumärkesbyggande i en tid där kortsiktiga resultat är norm, betonar hon.

Till 2026 hoppas hon att branschen har en mer mogen relation till AI, användande av teknik för att frigöra tid för strategisk och kreativt arbete.
– AI ska stödja, inte försvaga kvaliteten i vår kommunikation, säger hon.

Hon strävar efter en djupare förståelse för hur varumärkesbyggande kampanjer påverkar affärsresultat, vilket ofta förbises.
– Vi måste gå bortom standardiserade mätningar till mer resultatbaserade metoder, avslutar hon.