Marknadsföringens framtid: Strategier för framgång

I en tid av ökande krav och begränsade resurser är det avgörande att marknadschefer prioriterar korrekt och demonstrerar effekt. Enligt The Nordic CMO Survey 2026, en undersökning som Oda Vedlog Kveen, marknadschef på Synlighet, genomför på uppdrag av Resumé, behövs vårt perspektiv för att skapa förändring.

För många marknadschefer är trycket större än någonsin. Kraven ökar, spelrummet minskar och förväntningarna på att kunna visa effekt är högre. Oda Kveen säger,

”När köpkraften minskar samtidigt som marknadsbudgeten krymper eller står stilla, blir det avgörande att kunna prioritera rätt.”

Tidigare undersökningar har visat att företag med tydliga mål och som investerar i varumärket oavsett konjunktur, klarar sig bättre. I osäkra tider, framhåller Kveen,

”är det de som arbetar strategiskt med marknadsföring som tar marknadsandelar.”

Årets undersökning fokuserar på hur AI påverkar marknadsarbetet. Vi ställer frågor kring bemanning, kostnadsbesparingar och förändringar i innehållsarbete. Vi utforskar också vem som har ansvaret i dessa frågor och hur rollerna värderas.

Företag som lyckas har ofta marknadschefen med i ledningsgruppen. Kveen poängterar,

”Att sakna marknadskompetens där beslut fattas är en strategisk svaghet.”

För att marknadschefer ska kunna påverka, måste de tala ledningsgruppens språk och tydligt koppla sitt arbete till tillväxt och lönsamhet. Kveen säger,

”Om ledningen inte förstår eller om marknadsföring bara ses som en kostnad, har vi som marknadsförare ett problem.”

Genom att delta i The Nordic CMO Survey kan marknadschefer få insikter som stärker deras strategier och identifierar nya möjligheter. Denna temperaturmätare ger viktig information om prioriteringar och framgångar på marknaden.

När undersökningen nu pågår, vill vi förstå hur prioriteringarna kommer att förändras inför 2026. Kveen frågar,

”Vad får större fokus? Vad tonas ner?”

Det handlar om att säkerställa att rätt prioriteringar görs även när resurser stramas åt. Deltag i årets undersökning och gör din röst hörd i den övergripande bilden,

”Svara på årets The Nordic CMO Survey.”