Majblomman uppmärksammar ensamstående föräldrar med ny sedel

I en ny kampanj, skapad av Forsman & Bodenfors, lyfter Majblomman fram ensamstående kvinnor genom att låta deras berättelser och bilder prydas på en ny 1 250-kronorssedel. Syftet är att påverka både politiker och allmänhet för att införa ett nytt ensamförsörjartillägg.

Barn till ensamstående föräldrar är mer utsatta för ekonomisk otrygghet, och i Sverige existerar det inte ett särskilt stöd för dessa familjer. Inspirerade av nordiska grannländer strävar Majblomman efter att få ett tillägg på 1 250 kronor per månad.

Tillsammans med Forsman & Bodenfors introducerar de en kampanj där verkliga, ensamstående kvinnor framträder på en ny sedel, illustrerad av Mikael Selin. Genom deras berättelser förtydligas betydelsen av ett ekonomiskt stöd – som kan innebära allt från fritidsaktiviteter till att få mer tid tillsammans med sina barn.

– Sedlar brukar porträtteras av historiskt framstående personer och välkända ansikten. Vi ville i stället ge plats åt dem som sällan syns – de tysta hjältarna som ensamma får en familj att fungera. Kampanjen lyfter verkliga kvinnor med erfarenheter och berättelser som är värda att synliggöras, säger hon.

Kampanjen kommer att synas i Svenska Dagbladet och Dagens industri, samt på digitala plattformar, sociala medier och utomhusreklam. Sedlarna kommer även att distribueras till allmänheten och beslutsfattare för att skapa opinion.