Magnus Gisslén berättar om sin kommunikationsstrategi efter avgången

Den avgående statsepidemiologen har med stor precision hanterat sin kommunikation, vilket framgår av hans nyligen publicerade inlägg. Gisslén har uttryckt viktiga synpunkter om myndigheten och har stått i centrum för mediebevakningen under veckan.

I en intervju med Resumé diskuterade han sin strategi, som syftade till att nå ut med viktig information. ”Jag har verkligen funderat på hur jag bäst ska göra detta. Själva syftet har varit att nå ut med information som jag tycker är så enormt viktig,” säger han.

Gisslén valde först att skriva en debattartikel, men insåg snart formatets begränsningar. Han reflekterade över potentialen i sociala medier, vilket visade sig vara ett effektivt sätt att dela sitt budskap. ”Du kan inte styra det och du får inte heller med allt du vill. Om du vill styra narrativet måste du lägga ut berättelsen själv,” säger han.

Under årets gång har han strategiskt byggt upp ett kontaktnät på Linkedin, där han även inkluderade journalister för att sprida sina videoinlägg. ”Linkedin är ett bra medium för att nå ut med mitt budskap,” framhåller han.

Han mötte inga tveksamheter i beslutet att offentliggöra sin kritik. ”Jag har gjort allt själv. Sen har jag diskuterat ordval med kloka anhöriga,” förklarar han. Hans välplanerade strategi har fått beröm av flera kommunikationsspecialister, som ser detta som ett exempel på hur man äger sin berättelse.

Gisslén har under veckan fått omfattande stöd, vilket han aldrig kunnat förutse. ”Det kan ha funnits nån enstaka som inte varit positiv. Men det känns fantastiskt med det stöd jag har fått, inte minst från tunga experter inom de här områdena,” säger han.

Trots framgångarna är han förvånad över hur Folkhälsomyndigheten hanterat kritiken. ”De hade kunnat gå direkt ut och säga att det här är en viktig kritik, vi tar den till oss och vi funderar på det,” framhåller han.

Avslutningsvis uttrycker Gisslén en önskan om förändring inom myndigheten. ”Hela mitt syfte är att det ska bli en verklig förbättring på myndigheten. Det här handlar om Sveriges smittskydd och är av största vikt för landet,” säger han, med förhoppningar om att reformer ska genomföras.