Lidl och ’Arga snickaren’ i oväntad köttkampanj

Tre år har gått sedan Anders Öfvergård, känd som ”Arga snickaren”, dömdes för snatteri av kött på Ica. Nu presenterar Lidl en ny reklamkampanj med honom, vilket har väckt stor uppmärksamhet.

Resumé noterade att Lidl och Öfvergårds samarbete var så osannolikt att det först tolkades som ett aprilskämt. Men under skärtorsdagen publicerade Lidl en reklamfilm där Öfvergård befinner sig i en självscanningskassa och betalar för kött från varumärket Matriket.

– Det här priset kan inte stämma. Man vill ju inte göra fel i självscanningen igen, säger ”Arga snickaren” i reklamfilmen.

”Det är lätt att tro att man gjort något fel när priset är så bra”, säger speakerrösten efteråt.

I ett mejl till Resumé förklarar Matthias Glöckler, marknadschef på Lidl, motivet bakom kampanjen.
– Vi letade efter någon med ett intresse för bra kött. Att Anders dessutom har stenkoll på vad som är värt varje krona gjorde valet enkelt. Vi är glada att han numera väljer att passera kassan med vårt kött, det ser vi som det ultimata kvalitetscertifikatet, säger han.

Glöckler framhåller att kampanjen har fått ett positivt mottagande.
– Det är såklart väldigt kul med det engagemang som inlägget har skapat. Responsen har varit överväldigande positiv, och det är tydligt att våra följare verkligen uppskattar den här typen av kommunikation med glimten i ögat.

När frågan ställs om hur de ser på att skämta om Öfvergårds förflutna, svarar Glöckler:
– I filmen vill Anders inte göra fel, utan han reagerar över våra låga priser och ber om hjälp vid självscanningen – just för att göra rätt. Vi skämtar alltså inte om snatterier, utan Anders konstaterar att det här är kött som är värt varje krona. Anders har sonat sitt brott och har själv valt att delta i den här kampanjen.

Kampanjen kommer endast att visas på sociala medier, men Glöckler ger ingen indikation på en eventuell uppföljning.
– Det får vi se.