Libero:s kampanj för att stödja nattvakna föräldrar

För ett år sedan inledde Libero ett samarbete med Abby World, vilket nu resulterar i deras första stora kampanj kallad ”Natten”. Kampanjen baseras på en nordisk studie som visar att sju av tio småbarnsföräldrar känner sig ensamma under natten, medan sex av tio upplever oro eller nedstämdhet.

Den känsla av ensamhet som föräldrar kan uppleva återspeglas i filmen som regisserats av Maceo Frost, men med ett budskap att Libero erbjuder stöd.
– Att bli förälder är en av livets största omställningar, och nätterna kan vara särskilt tuffa. Vi ville skapa en kampanj som speglar småbarnsföräldrarnas ärliga upplevelser och visa att ingen behöver känna sig ensam under de vakna timmarna, säger hon.

Libero introducerar också forumtråden Nattsnacket, som ger föräldrar möjlighet att hitta gemenskap. Kampanjens syfte är att bygga en emotionell koppling till varumärket.

– Vi har velat flytta fokus från att bara berätta vad Libero gör, till varför det spelar roll i människors liv. ”Natten” är ett tydligt exempel på hur emotionell storytelling kan skapa både mänsklig närhet och varumärkesstyrka, säger hon.

Kampanjen är Abby Worlds första större projekt för Libero och syftar till att långsiktigt stärka varumärket, rekrytera nya familjer och öka relevansen tidigt i föräldraresan. Den lanseras den här veckan i digitala kanaler över Norden.