Labubu: En ny trend inom konsumtionskultur

I en värld där digitala trender snabbt ändras, har en liten och söt figur med stora ögon, Labubu, blivit en sensation inom både spridning och försäljning, skriver en expert. Som hon säger, ”Labubus framgångar har sina förklaringar och bygger på en kombination av tillhörighet och spänning som tilltalar både ungdomar och mer erfarna modedrottningar.”

Under den aktuella veckan lanseras en miniversion av Labubu, avsedd för nyckelknippor. Även om detta inte är en guide för marknadsföring, belyser det viktiga insikter i den globala konsumentkulturen.

Peter Drucker påpekade att ”resultat uppnås genom att utnyttja möjligheter och inte primärt genom att lösa problem.” Labubu har framgångsrikt navigerat igenom en period av ekonomisk osäkerhet.

Konceptet som kallas ”Lipstick Effect” förklarar att när ekonomin är pressad, tenderar människor att köpa mindre dyra föremål snarare än lyxprodukter. En Labubu är överkomlig men erbjuder ändå en känsla av exklusivitet och status, vilket gör den tillgänglig för fler.

Genom att sälja sin produkt i begränsade upplagor och ”mystery boxes” lyckas Labubu skapa en spännande kundupplevelse. Den charmiga designen har blivit synonym med prisvärd lyx.

Labubu har också utnyttjat plattformar såsom K-pop och influencers för att nå en bredare publik. Som hon säger, ”Nya trender uppstår ofta i subkulturer för att sedan spridas brett genom nätverk av individer.”

En nyckelfaktor till framgång är Labubus förmåga att sticka ut och generera innehåll. I dagens snabba medielandskap är igenkänning avgörande. Därför är ”distinctiveness” centralt för att attrahera uppmärksamhet, och Labubus design bidrar till detta.

Enligt bröderna Heath i ”Made to Stick” sprids enkelt och begripligt innehåll snabbare. Labubu enkelhet och emotionella koppling gör den lätt att relatera till, vilket förstärker dess popularitet.

Imitation, som ofta ses som en form av smicker, har också påverkat Labubu. Forskning visar att efterfrågan på kopior ofta drivs av en önskan efter status. Den begränsade tillgången på Labubu kan ha bidragit till detta fenomen.

Framtiden för varumärket Popmart är osäker. Kan de fortsätta attrahera kunder med liknande prissättning och distribution, eller har de redan skapat en tidlös trendprodukt?

Rafael Czeszejko
strategy & insight manager, Mindshare