Kritik mot Visit Swedens reklam – en debatt om allemansrätt och hållbarhet

Visit Swedens senaste kampanj, ”Your Swedish Island”, har väckt starka reaktioner. Kampanjen ger fem personer möjlighet till exklusiv tillgång till fyra svenska öar, vilket har kritiserats för att ”sälja ut allemansrätten” och för att vara ”djuretiskt tveksam”.

Enligt uppgifter från Resumé är det Statens fastighetsverk som valt ut öarna. Kritiker menar att kampanjen står i kontrast till hållbar turism och ger en orealistisk bild av Sverige. Trots detta har även positiva reaktioner framkommit.

Jim Hofverberg, kommunikationschef på Visit Sweden, säger att kampanjen ”inte ett ställningstagande” angående ägande eller natur. Han framhäver att den är del av ett långsiktigt arbete för att positionera Sverige som en destination med ”hållbarhet, balans och respekt för naturen”.

Hofverberg skriver i ett mejl att ”kampanjen bidrar till Sveriges långsiktiga attraktionskraft genom att skapa internationell uppmärksamhet kring svenska värden som tillgänglig natur, låg exploateringsgrad och ett ansvarsfullt förhållningssätt till plats och miljö”. Han tillägger att ”tillgänglighet till natur alltid förutsätter ansvar, respekt för platsen och efterlevnad av svenska regler och principer”. Denna synpunkt genomsyrar deras arbete, även när kampanjer använder förenklade uttryck för att nå ut internationellt.