Kritik mot reklamrestriktioner i Region Uppsala

När Region Uppsala planerar att sälja reklamplats på busshållplatser införs förbud mot annonser inom flera sektorer. Det rödgröna styret stödjer detta för att nå målet om en fossilfri region, vilket har väckt kritik från oppositionen.

”Vi tycker det är fel att politiken ska gå in och detaljstyra innehållet i reklamen,” säger regionrådet Cecilia Linder.

Under hösten inledde Region Uppsala upphandling av reklam på busshållplatser. Riktlinjerna har nu uppdaterats med flera restriktioner. Annonser för följande får inte förekomma:

• Fordon och produkter som delvis drivs av fossila bränslen.
• Drivmedelsbolagens annonser för fossila bränslen.
• Flygtransporter.
• Charterresor med flyg.

Det rödgröna styret motiverar beslutet med klimatmål och att reklamen inte ska konkurrera med Uppsala Länstrafiks varumärke. Tidigare har liknande begränsningar kritiserats av lokala politiker i Stockholm och Göteborg.

Nu är det Moderaterna i Uppsala som reagerar. ”Miljöpartiet ville inte ha reklam överhuvudtaget och det rödgröna styret har inte skyndat på beslutet,” säger Cecilia Linder till Resumé.

Hon fortsätter: ”Det är ett värderingsdrivet beslut som inte gagnar Uppsala. Att följa marknadsföringslagen vore bättre.”

Cecilia Linder påpekar att regionen kommer att anställa en tillsynsperson på halvtid för att övervaka reklam. ”En tjänsteman som går in och censurerar reklam kostar också pengar,” säger hon.

Moderaterna har inte beräknat det ekonomiska tappet, men Linder noterar att drivmedelsannonsörer vanligtvis har stora medieinvesteringar. Partiet kommer inte att överklaga.

”Vi har redan väntat för länge på reklam och en överklagan skulle fördröja beslutet ytterligare,” säger hon.

Jenny Lundström (MP), ordförande i trafik- och samhällsutvecklingsnämnden, avfärdar kritiken mot tidsdragningen. ”Det nya styret började arbeta med riktlinjer som antogs innan sommaren,” förklarar hon.

Gällande restriktionerna säger Lundström: ”Vi får inte bryta mot de principer som slagits fast. Om vi har som mål att bli en fossilfri region kan vi inte upplåta ytor som strider mot regionens policy.”

”Det viktiga här är att vi nu kommer att få en ny intäktskälla för kollektivtrafiken,” avslutar hon.