Kreatörernas val: Snapchat och Tiktoks strävan att attrahera profiler

Kampen om både användare och kreatörer intensifieras mellan Snapchat och TikTok. Resumé granskar plattformarnas olika strategier. TikTok, som etablerades i slutet av 2010-talet, har snabbt blivit en stor aktör på den globala sociala mediemarknaden. Trots att TikTok inte är den mest populära plattformen bland svenska användare, så har den utan tvekan varit den mest omtalade, delvis på grund av sin koppling till den kinesiska staten.

Snapchat, som funnits sedan 2011, har utvecklats från en enkel kommunikationsapp till en plattform med mer innehåll. Med en riktad kampanj har Snapchat strävat efter att attrahera etablerade kreatörer som hon säger är Bianca Ingrosso och Margareta Grääs.

Trots att användarsiffrorna inte visar på en dramatisk ökning, finns det en allmän känsla av att Snapchat har återfått sin popularitet. Plattformen har sett en ökning av nya användare de senaste åren.

I Cannes träffade Resumé representanter från båda plattformarna, Pia Tandrup på Snapchat och Kim Farrell på TikTok, för att diskutera kampen om kreatörerna. Båda plattformarna använder olika strategier, men deras mål är detsamma: att få kreatörerna att skapa, stanna och växa på deras plattform.

Snapchat har satsat kraftigt på att rekrytera kreatörer och har tredubblat antalet kreatörer i Sverige under det senaste året, säger Pia Tandrup. Hon förklarar att vissa kreatörer kommer av sig själva, medan Snapchat också aktivt söker upp profiler som skulle kunna passa plattformen.

Plattformarna erbjuder olika intäktsmodeller för kreatörer. Snapchat låter verifierade Snapstars dela på annonspengar, medan TikTok har lanserat ett nytt program för att belöna kreatörer som producerar längre innehåll. Kim Farrell nämner att kreatörer kan tjäna fem gånger mer genom sitt nya program än via det vanliga.

Snittanvändaren lägger i genomsnitt sju timmar per dag på medier, vilket gör att konkurrensen om användartid är intensiv. Pia Tandrup menar att Snapchat inte bara tävlar med TikTok, utan även med andra kommunikationsverktyg som SMS och Facebook Messenger.

Snapchat erbjuder en mer personlig upplevelse där kreatörerna kan dela ögonblick ur sina liv, medan TikTok också betonar autenticitet. Kim Farrell framhäver vikten av att vara äkta och att TikTok ska vara en plattform för genuinad delning.

Båda plattformarna strävar efter att skapa en känsla av gemenskap och autenticitet. Pia Tandrup beskriver hur Snapchat till en början skapades som en reaktion mot de mer traditionella sociala medierna, där fokus låg på att bedömas. Med Snapchat kan användarna få en mer avslappnad och autentisk dialog med sina vänner.